1. 研究目的与意义
内容：1引言1.1研究背景及意义1.2文献综述2品牌国际化的理解2.1品牌国际化的概念2.2品牌国际化的特征2.3品牌国际化的模式3中国品牌国际化3.1中国品牌国际化发展现状和主要挑战3.2中国品牌国际化的未来趋势3.3中国品牌国际化SWOT分析4华为品牌国际化战略4.1华为公司介绍4.2华为品牌国际化战略模式分析和成长历程4.3华为品牌国际化战略的挑战、机遇和当前定位4.4华为品牌国际化SWOT分析5华为品牌国际化战略的现状及存在的问题5.1华为品牌国际化战略的现状5.2华为品牌国际化战略存在的问题5.3华为品牌国际化战略的展望6华为品牌国际化战略的建议及启示6.1华为品牌国际化战略的经验与建议6.2华为品牌国际化战略的教训与启示7总结意义：21世纪以来，随着经济全球化趋势的突飞猛进和国内市场竞争加剧产能过剩，客观上要求中国企业把目光转向国际市场。
而创建国际化品牌则是中国企业进军国际市场的必要武器。
国际化品牌是中国企业在进行跨国生产经营活动中推出全球化的品牌。
2. 文献综述
针对于品牌国际化的研究，Mark Batey（2015）在《品牌的本质》指出，品牌是企业生存和发展的灵魂。
卢英燕（2015）《三星及华为手机品牌竞争力研究》提到，现代市场的竞争焦点也逐渐成为品牌竞争，企业价值的源泉也转为品牌的价值，在推动企业发展和经济的增长有不可忽视的作用。
Barbara E. Kahn（2014）在《沃顿商学院品牌课》提出在当前的时代，品牌必须是全球化的。
3. 设计方案和技术路线
见附件
4. 工作计划
2022年10月：学生根据论文选题指南独立选题并落实指导老师。
学生根据选题初步查找,收集相关资料。
2022年11月初：进行师生见面；制定工作计划；必要时进行毕业论文（设计）写作辅导，学生完成开题准备。
5. 难点与创新点
本文的特色之处在于：本文通过由粗到细，从总体到实例的分析，从对品牌的研究到中国品牌国际化的研究，再具体到从华为着手，探究分析华为的品牌国际化战略成长模式，以此可以给中国企业未来品牌国际化一些经验借鉴和启示。
本文的创新之处在于：本文以SWOT和实证分析为主要的研究方法，深入分析了中国品牌国际化的优势、劣势，机遇和威胁。
现阶段我国企业重视品牌发展，但是对于品牌国际化发展的研究较少，而华为作为我国品牌国际化发展最佳企业之一，所以这一研究具有重要的现实意义。
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