1. 研究目的与意义
微博营销是随着微博的火热，催生的新的网络营销模式。微博，即微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本通常少于200字并可以公开发布的博客形式。企业或个人可以通过注册，更新微博，向外界传达信息，从而达到营销的目的。微博的出现丰富了企业网络营销的手段，能帮助企业赢得#8220;陌生人#8221;的口碑。但是微博的内容短小精炼，重点在于表达在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的，严谨的企业新闻或产品介绍。在微博上，企业和客户不再是单纯的买卖关系，微博用好了，能在企业用户中培养出超越买卖的情感关系，在市场中游刃有余。微博营销是中国企业在信息化的时代需要把握的机遇。
2. 研究内容和预期目标
本课题研究的内容，通过对微博和微博营销的研究，对国内外微博营销研究相关文献的收集，并运用所学有关网络营销的知识，通过相关实例分析微博营销的优势与现阶段的不足之处。在此基础上，对企业进行微博营销的方式，方法进行探究，以便更好地发挥微博营销在营销管理中的作用。
本课题的目标是，结合微博营销发展现状，对企业微博营销模式进行分析研究，使企业能够更好地利用微博这个网络平台进行更好的营销，创造更大的利益，提高本企业综合实践能力和市场营销的能力。
3. 国内外研究现状
微博营销现状分析
优势１、微博营销成本低廉，与传统广告动辄上千万的广告宣传费用相比，微博营销既高效又实惠，成本非常低廉。目前从注册到使用都是完全免费的，企业只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博内容不受限制且随时都可以发布。微博只需处理好沟通交流，以低廉的成本就可以将微博的旺人气转化为企业声誉的助推器，提升企业美誉度和关注度。
２、微博营销快速且精准度高微博的传播方式犹如原子核裂变一般，传播迅速，一条关注度较高的微博能短时间内就被用户转发至微博的每一个角落，任何媒体都难以做到如此高速传播。微博能够把信息在第一时间传播到关注自己的人那里，信息传播也更为精确，使得企业与目标受众之间可以实现更直接的沟通。企业与最直接的目标客户在线沟通，接触到了市场第一线，从搜集市场反馈到品牌理念传播，面对的都是更加精准的消费群体，企业可提供针对性的信息及相关服务。
4. 计划与进度安排
1,文献调研法。对于国内外相关理论文献进行广泛阅读，了解掌握国内外相关理论动态打好理论基础，了解有关微博营销的历史和现状，形成关于微博营销的一般印象，然后对微博营销进行全面的了解，进行更深层次的研究。
2，描述性研究法。通过对现有微博营销的案例进行分析研究，通过对自己的理解和验证，揭示微博营销的利与弊并提出适合企业进行微博营销的方式与方法。
5. 参考文献
[1]冯英健，网络营销基础与实践[M]，清华大学出版社，2008
[2]黎华帅，微博与微博营销[J]，中南财经政法大学，科技探索，2011(01),55
[3]唐娜，微博营销的价值及无限可能[J]，封面故事，2011,38
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