1. 研究目的与意义
光棍节是年轻人用以自嘲的具有草根娱乐精神的体现。现代青年群体自尊、自爱、自信、自强意识突出，他们拥有群体自嘲、纠结的矛盾心理，光棍节不仅凸显现代社会个性自由、多元化、时尚化和享受等理念，也符合人们生存、享受、发展的多重人生层次。现在的社会文化也展现出多元性、包容性、草根性，仲富兰认为，#8220;光棍节是市民趣味和戏谑的产儿，它与生俱来就是一个轻松、有趣的概念。#8221;新节日本来就由追求新鲜时尚的年轻人所创，而这个群体恰恰是网络购物的主力军，嗅觉灵敏的天猫淘宝网络商家自然不会放过如此良机。相对于传统节日，新生节日在传播和价值已经大有不同，它更加重视节日的过程而不是意义，注重节日的消费而不是精神，同时草根的广泛性与相对社会精英层面的弱势，是天猫淘宝的半价包邮极具吸引力，所以光棍节天猫淘宝成功地借光棍节的名刺激了网购消费。
首先，活动前期通过站内的专题展示与广告宣传，招募了众多的品牌进行打折促销的预热；通过站外在重点时期投放在优酷土豆的全行业创新的富媒体贴片 overlay的全覆盖打法进行广告宣传；通过在十月到#8220;双十一#8221;当天这段时间内，分时段设置一系列活动，营造活动氛围。其次，活动中期的分时段的抢购，让消费者持续关注活动新况；微博内容的不断更新,将更多促销信息广为宣传以及媒体第一时间的报道,在活动期间让更多的人知道这个活动。最后在活动结束后，12日的凌晨，天猫公布了11日单日销售额，创行业新高，引起了社会的广泛讨论，媒介大肆地报道博得众多眼球，同时增加了天猫淘宝的名气。
2. 研究内容和预期目标
2015年#8220;双十一#8221;淘宝营销的主要策略分析
#8220;双十一#8221;营销策略对消费者消费心理的影响
#8220;双十一#8221;对消费者的购物习惯的影响，特别是对#8220;双节#8221;期间的消费有无影响
3. 国内外研究现状
具体分析策略：
1.优惠券打头阵
2.请红包升温
4. 计划与进度安排
计划研究关于双十一淘宝的营销策略，选取特定行业的营销策略，分析其针对的消费者运用了哪些营销策略。
分析消费者们网购时受到哪些策略的影响最大，以及网购对他们生活习惯的一些改变。
5. 参考文献
[1]习牧歌.揭秘淘宝网的#8220;中国式成功#8221;[J].中国图书商报.2009(10).
[2]吴章光.淘宝网络经营策略探究[J].lt;消费导刊gt;.2010(3).
[3]中国电子商务研究中心.天猫双十一促销手段分析[M].电商聚焦.2012(11)
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
