1. 研究目的与意义
现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得国内观众的信任;另一方面，它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势，对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。
中式大片的国际影响力不断增强，受到外国观众的欢迎，国际市场有了新的开拓，商业价值也趋于提高。但我们应当看到，中国电影在国际贸易中处于逆差状态，影片的海外竞争力仍然偏弱，与中国贸易大国和文化大国的地位很不相称。为此我们简要归纳了近年来中式大片的成功经验:从创作上看，中式大片已经摸索出一条主旋律片、艺术片和商业片三型互渗的电影美学道路，特别是在主旋律应当具有观赏性和艺术性方面取得了共识。从在观众中的社会效果看，中式大片已初步形成在通俗故事中蕴藉民族主流或核心价值理念的美学传统。
2. 研究内容和预期目标
电影产业的迅速发展是文化软实力提高的表现，我国的电影市场有好莱坞大片和国产电影平分秋色，制作精良的国产电影同样受到观众的青睐，在电影营销方面，电商平台与互联网对电影行业的进军，使得电影市场竞争愈加激烈。随着电影 互联网的概念不断被提起，互联网发行模式的探索已经水到渠成，序幕拉开，未来的互联网发行模式给行业留下很大的想象空间。
影片制作脱离市场、没有形成电影品牌形象、发行和影院制度不完善是中国电影面临的问题，我们要解决这些问题，首先要建立健全完整的市场体系，从关注票房到关注票房、口碑等等。
以电商平台#8220;格瓦拉#8221;为例，描述大环境下电影营销的新手段
3. 国内外研究现状
世界电影产业诞生之日起就在不断地经历着变革，各国也因为其经济、制度、文化等因素而具有独特的发展轨迹。美国好莱坞已经成为全球电影业的霸主；法国作为电影诞生的国度，在电影艺术及产业的发展中均具有代表性；韩国电影近几年来突飞猛进，不仅在其国内已经取得了半数以上的市场，还开始逐步占领港台电影衰退之后所遗失的市场。
美国电影业的发展轨迹。几十年以来，美国好莱坞电影产业一直都是国际市场上的主导力量。据统计，现在全世界上映的电影大约有 85%是好莱坞制造的。其电影制片的特点是大批量生产，以及因此派生出来的配方化、模式化、类型化。无数好莱坞电影其实都是在这种制片制度下，从流水线上生产出来。
4. 计划与进度安排
一、引言（电影产业发展对文化产业发展的意义）
二、文献综述（电影的发展史，各国的电影发展现状，以及电影营销的新环境）
三、结合案例分析电商平台#8220;格瓦拉#8221;迅速崛起，以及新型的电影营销手段以及电商平台与互联网对电影产业发展的影响。
5. 参考文献
[1]肖小云,肖良生.中国后电影市场发展策略[J]. 赣南师范学院学报. 2005(02)
[2]骆思典,刘宇清.全球化时代的华语电影:参照美国看中国电影的国际市场前景[J]. 当代电影. 2006(01)
[3]林苗.中国电影产业品牌运营对策研究[J]. 北京电影学院学报. 2008(03)
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