1. 研究目的与意义
作为21世纪主要经济增长点的电子商务，其对经济的促进作用到底有多大，我们姑且不做评论。但毫无疑问的是电子商务具有无可争辩的优越性和先进型，它代表着未来贸易方式的发展方向。虽然只有短短十几年的发展，但电子商务对己经我国的社会生产力、消费方式，特别是传统零售业带来的巨大影响。面对这样的局势和困境就要求传统零售企业独辟蹊径发展新的运营路径以求能够在行业中继续发展。
在这种背景下，本文将深入分析电子商务发展给传统零售企业带来的挑战以及目前传统零售企业所存在的问题，并结合实际探讨传统的零售企业将如何面对现实的挑战，探索线上线下协同发展的商业模式来适应市场的发展，为促进、丰富和提高零售行业的发展有重要的理论意义。
2. 研究内容和预期目标
本文研究的主要内容为：一，绪论，主要介绍了本选题的研究背景和意义，研究内容和方法；二，线上线下协同发展的概念的定义和理论基础，根据本文的研究内容主要界定了传统零售企业、电子商务的基本概念，并对商业模式、协同理论、PEST理论、SWOT理论进行了简单的归纳和总结；三，主要阐述了我国目前传统零售企业发展线上业务的现状，面临的机遇和挑战首先对传统的零售行业目前的状况及其发展电子商务的情况进行了分析，进而对传统零售企业发展电子商务的面临机遇和挑战进行了剖析；四，是对电子商务零售企业的传统商业模式效应的机理研究，首先介绍了传统零售企业业务模型，并分析了电子商务环境下零售企业重建的商业模式，然后研究电子商务对传统零售企业商业模式的影响，包括改变消费行为、改善企业经营管理模式、供应链、企业组织结构和物流等；五，传统的零售企业的线上线下协作开发对策售业务的发展趋势下，电子商务不能完全取代线下业务线下的传统零售企业发展协作的商业模式提出了建议。六，结论与展望，总结本文主要观点。;
拟解决的关键问题: 一电子商务条件下零售业现状是什么样，如何摆脱现状。二零售业转型升级中人流、物流和资金流的协调问题。三，零售业转型与电子商务结合，产生的诚信问题。3. 国内外研究现状
近年来，在互联网和移动互联网高速发展的推动下，网络零售业的繁荣发展对我国传统零售业造成了巨大影响。目前我国传统零售业无论是销售额、营业收入还是营业利润都处于增速放缓的趋势，电商行业的发展不仅使传统零售业的发展受到阻碍，同时改变了消费者的购买习惯，传统零售业迫切需要转型升级。以下是国内外学者零售业转型升级的研究：
国外现状
美国内华达大学Judy Strauss （ 2010 )等人在其著作《网络营销》(第
4. 计划与进度安排
一 、撰写方案
1、阐述研究的目的和意义；
2，线上线下协同发展的概念的定义和理论基础，根据本文的研究内容主要界定了传统零售企业、电子商务的基本概念，并对商业模式、协同理论、PEST理论、SWOT理论进行了简单的归纳和总结；
5. 参考文献
[1] Michael.E.Porter.The Internet and the Value Chain[J].Harvard Business Review.2001
[2] Gulati R,Garino J.Get the Right Mix of Bricks and Clicks[J].Harvard Business Review.2000
[3] 牛禄青.零售业转型020[J].新经济导刊.2014 (Z1):
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