1. 研究目的与意义
很难想像，如果一个企业没有自身的品牌，真的很难在市场经济中占有一席之地，为什么要着力传播品牌、塑造形象？因为品牌营销是参与市场竞争的高级形式，它体现着优异的投入产出效率。
一个企业或一个品牌，它的一言一行、一举一动都在给所有消费群体传达着一种信息；另外我认为在整个企业参与市场竞争的过程中，一种有计划的、系统的、策略的品牌传播代表着最高层次的一种竞争效率，它能够给企业带来的是更好的提升竞争力的效果；还有一点更重要的是品牌竞争或品牌营销传播已是当今社会经济、市场环境和营销环境发展到一定阶段的产物。
中国经济在经历了短缺经济时代否定个体的品牌竞争、改革开放初期阵痛于海外顶级品牌以高昂的品牌价值及整体优势攻城掠地，以及国内企业对核心竞争能力数十年来的曲折探索实践之后，才悟出了品牌竞天下的道理。
2. 研究内容和预期目标
1.研究的主要内容
①奢侈品概述与奢侈品市场分析
②国内外奢侈品市场现状分析
3. 国内外研究现状
在发达国家市场经济有二百多年的发展历史，市场经济的不断深化、快速发展让发达国家人们的消费理念更加成熟，奢侈品的消费已进入成熟期或衰退期，相对比较稳定停留在了滞胀阶段。在我国，市场经济只有近三十的发展历史，居民收入水平有一定的增长，奢侈品的消费开始出现。本文通过对奢侈品的品牌传播与营销策略进行分析，以期从中得到一些启示，使我们正确认识奢侈品，消费观念更加成熟，消费行为更加合理。
近年来，奢侈品开始在中国市场活跃，人们对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。随着中国消费者消费能力的不断提高，奢侈品消费现象也被日益关注。然而，人们对奢侈品的定义也一直很含糊不清。提到奢侈品，很多人会联想到LV------路易威登（Louis Vuitton）能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命被资产阶级新贵族们追捧的身份象征，再到现代的路易威登的奢侈品帝国的建立，整整经历了152年的历史。路易威登在中国取得的令人瞩目的成功清楚的证明，只有明确产品所面对的目标市场，奢侈品公司才能获得建设品牌方面的新想法，触摸到目标市场的情感需求，并卖出更多产品。 随着我国奢侈品消费时代的来临，把握消费者心理和行为，正确应用销售方法，针对目标客户的消费行为和消费习惯，实施有效的消费活动是奢侈品品牌能否成功定位于消费者心理并在消费者脑海里建立品牌忠诚度的关键。
4. 计划与进度安排
（一）研究方法
1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；
2.比较分析法：比较各种奢侈品品牌的差别，分析各种类型，从中找出哪些奢侈品品牌具有代表性，在特性中寻求共性。认真比较，努力使课题更加完善，更有现实意义。
3.实践法：制作调查问卷，发放给广大消费者，并与各品牌代表交流心得。
5. 参考文献
[1]孔淑红.奢侈品品牌历史[M].北京.对外经济贸易大学出版社.2009年9月.
[2]周云.奢侈品品牌管理[M].北京.对外经济贸易大学出版社.2010年6月.
[3]周婷.奢侈品客户关系管理[M].北京. 对外经济贸易大学出版社.2009年8月.
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