1. 研究目的与意义
研究背景：当代中国正处于社会转型的重要时期,政治、经济、文化、教育等领域都发生着翻天覆地的变化,这些变化在大学生消费领域表现的尤为突出。西方“消费主义”之风已影响到象牙塔中的大学生这一特殊群体。一部分大学生经济不独立却具备工作人群的消费心理,他们脱离实际的需要,表现出盲目消费、超前消费、炫耀消费等不良消费行为,给自己、家庭、高校和社会带来了巨大的压力,出现了前所未有的消费道德危机,尚俭文化传统越来越成为大学生稀缺的品质。大学生的消费现象在一定程度上折射出他们的生活态度和价值取向,从一个侧面反映出他们的人生观、价值观和道德观。因此,研究大学生注重“面子”的炫耀性消费现象,对于大学生个人、家庭和社会都具有重要意义。
研究目的：本文旨在通过问卷调查、文献综述法，结合spss分析方法，分析影响大学生进行炫耀性消费行为的因素，研究面子意识对大学生炫耀性消费行为的影响，消费认同在价格水平、情感因素和炫耀性消费行为的关系中起到的中介作用，以及面子意识的调节作用。在对已有知名学者的相关文献进行深入的研究基础上，进一步研究价格水平、情感因素和炫耀性消费行为的关系，并根据研究结果，为大学生如何树立正确的消费观提出建议，同时为企业制定营销手段提出合理化建议。
研究意义：大学生的消费观在一定程度上是生活现状和价值取向的反映。在倡导“以人为本”的今天，不能一味贬低、压制大学生的消费行为，应该遵循他们的个性心理发展特征，同时应当积极引导大学生树立正确的消费观，鼓励合理消费、适度消费，培养他们良好的消费习惯和积极健康的生活方式。针对大学生群体思维活跃、易于接受新鲜事物的个性发展特征，高校和企业进行正确消费理念和方式的相关教育和引导， 有助于杜绝炫耀性消费、攀比性消费等不良行为。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：面子意识是相对稳定长期的个性特征，但也与外部因素相关。因此本文将首先介绍有关价格、情感因素、面子意识、炫耀性消费以及消费认同等相关概念，并对已有的研究进行解读。其次提出研究假设以及研究模型，然后采用调查问卷的方法，将采集的数据进行筛选分析，运用spss分析方法找出各研究假设之间的相关关系，得出研究结论，并为大学生如何树立正确消费观、价值观提出合理有效建议；同时为企业制定合理营销策略提出合理化的建议。
预期目标：本文通过研究价格水平、情感因素对炫耀性消费的影响，面子意识的调节作用以及消费认同的中介作用，得出研究结论，并为大学生如何树立正确消费观、价值观提出合理建议，积极引导大学生树立正确的消费观，鼓励合理消费、适度消费。最后为企业制定合理营销策略提出有效建议。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
⑴ 文献综述法
在相关的学术网站搜集关于价格、情感因素、面子意识、炫耀性消费以及消费认同等方面的学术论文、实验研究，通过对相关学术著作、期刊论文、学位论文等研究资料进行系统的研读、总结，使本文建立在一定的理论知识基础之上。
4. 参考文献
[1] Jeffrey S. Podoshen,Lu Li,Junfeng Zhang. Materialism and conspicuousconsumption in China: a cross‐culturalexamination[J]. International Journal of Consumer Studies,2011,35(1).
[2] Zhang X． A．，Cao Q．，Grigoriou N． Consciousness of Social Face: TheDevelopment and Validation of a Scale Measuring Desire to Gain Face Versus Fearof Losing Face［J］． The Journalof Social Psychology，2011，151( 2) : 129-149
5. 工作计划
2022年11月13日至2022年12月30日：提交毕业论文题目申报表。
2022年3月5日之前：提交任务书。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
