1. 研究目的与意义
研究背景：
近年来随着电子商务的不断发展，网络平台推出的以天猫为代表的“双十一”“双十二”和京东为代表的“6.18”网络购物节活动，在平台销售中全年销售额产生举足轻重的影响，网络购物节成为电商平台重要的时间节点。为了满足消费者对美好生活的追求，也为了在购物节期间获得更出色的销售业绩，商家们越来越专注于通过各种营销手段来营造网络节庆氛围，以期让消费者在购物的过程中有良好的感官体验和情感体验。然而，在现实中发现，有些电商企业投入了大量的人力、物力，通过各种手段所营造出的氛围，其效果并不如预期理想。因此，有必要研究不同的网络节庆氛围要素对消费者购买意愿的影响，以便于将有限的人力物力精准投入到相应营销活动中。
研究现状：
2. 研究内容与预期目标
研究内容：本文研究的主要问题是以下几个：网络购物节氛围中哪些节庆方式对消费者购买意愿产生影响？网络购物节氛围中的因素对消费者购买意愿影响是通过哪一变量？这一变量又是如何影响消费者购买意愿的？并选择节庆设计，节庆促销，节庆互动，节庆赔付对消费者购买意愿影响研究，研究消费者情绪作为中介变量在节庆氛围中对购买意愿有影响，分析解读实验内容，得出结论并且提出适当的营销建议。
预期目标：
1.论文概念清楚，论点明确，推理计算明确，结论，图表，方案等说明清楚，文理通顺条理清晰，能够让读者了解到网络购物节氛围是通过一些什么因素影响消费者购买意愿。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
文章基于S-O-R模型构建研究内容，综合前人的研究，网络购物节氛围的主要因素选择了节庆设计，节庆促销，节庆互动，节庆赔付，并以消费者情绪作为中介变量，采用文献研究法，问卷调查，访谈访问，对比分析，总结归纳等方式，问卷调查法还需要设计问卷放发收集后进行数据分析得出结论，来研究几者间的影响。
步骤：
4. 参考文献
[1]王丞晖.网络购物节氛围对消费者情绪及购买意愿的影响[D].浙江工商大学,2020.
[2]刘洋,李琪,殷猛.网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的刺激作用[J].商业研究,2018(07):18-23.
5. 工作计划
2022-2022学年第一学期（8-10周）：启动毕业生论文工作
第11-12周：指导教师与学生见面交流论文工作的要求和流程
第13-14周：根据学校规则，确定论文题目，进行初步审核
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
