1. 研究目的与意义
近两年来，全球各地的经济发展都受到了疫情的影响，全球消费者正在主动或被动地将消费行为转移到线上。
与此同时，作为一种新型的国际贸易模式，跨境电商迎来了发展新机遇，正成为外贸发展进程推进的中坚力量，为众多企业开展国际贸易活动提供一个光明的道路，也成为了外贸创新发展的排头兵。
随着全球零售线上化趋势加速，为许多电商快消新品类带来较大红利。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.本论文的主要立足点是跨境贸易的营销策略，跨境电商在经济全球化的背景下发展前景广阔，在此次疫情的影响下，更像是搭上了快车。
本文以B2C快时尚品牌SHEIN公司为例对跨境电商的宏观环境及发展现状作出分析。
2.全球消费者购物趋势也正在主动或被动地将消费行为转移到线上，跨境电商平台便成为消费者采购的重要渠道。
3. 国内外研究现状（文献综述）
对于跨境电商而言，面对复杂的海外市场，如何及时转变营销策略，将本土市场的知识和经验，最大限度地发挥到跨境生产企业，产生潜在的协同效应，是一个必须考虑的问题。
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。
跨境营销策略的制定需要进行多方面的协调和把控，针对不同国家不同地区的社会背景对营销策略作出合理调整，才能贯彻执行全球性的营销战略，使整体效益大于各个局部效益的总和。
4. 研究方案
本文基于经济全球化和从全球电子商务大发展的背景下通过对SHEIN公司近些年的跨境营销策略及其成果数据进行研究，并借鉴国内外学者对跨境电商及出口贸易等的研究成果，以及分析国家在此阶段提出的和新出台的一系列针对电子商务发展相关的行文政策，并对对SHEIN公司和营销模式进行分析，分析和指出跨境电商的发展态势，对跨境电商存在的问题及障碍进行研究并提出可行性优化建议。
本文主要框架：第一章：绪论1.1 研究背景和研究意义1.2 研究内容与研究框架第二章：营销理论基础2.1 跨境电商相关理论2.2 营销理论基础第三章：SHEIN跨境营销环境分析及 SWOT 分析3.1 跨境营销环境分析3.2 SWOT 分析 第四章：SHEIN跨境营销策略分析4.1 SHEIN目标市场及定位分析4.2 SHEIN宣传策略分析4.3 SHEIN 渠道策略分析4.4 SHEIN 促销策略分析第五章：针对SHEIN跨境营销中的问题提出的优化设计方案第六章：结论与展望
5. 工作计划
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、资料库等查阅相关方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成相关方面的英文资料翻译。
2022-2022-2学期第01-05周学生参加社会实践，完成相关课题调研,补充资料，完善开题报告，思考论文。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
