1. 研究目的与意义
据市场调研机构Strategy Analytics的报告显示，realme手机销量已经突破一亿台，并成为全球最快破亿销量的手机品牌，realme全球1亿台销量仅用时37个月，相比起各大一线品牌都要快得多。
与此同时，在2021年上半年国内市场销量调研中，realme以175%令人难以置信的环比增长，成为增速最快的手机品牌，成绩相当惊人了。
除此之外据Counterpoint、IDC等市场调研机构的数据，把持中国手机市场前几位的一直是华为、苹果、OPPO、VIVO、小米等巨头。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：通过对realme（真我）的现行市场营销策略研究，发现他是如何成为全球最快破亿销量的手机品牌，以及他令人惊讶的增长速率是如何实现的。
再结合相关市场营销理论提出相应的优化措施。
工作的难点：1.realme（真我）现行营销策略研究2.相关的数据资料收集以及结果分析发现可改进点3.根据上述问题研究realme（真我）营销策略优化措
3. 国内外研究现状（文献综述）
伴随着科技的不断发展手机的功能也越来越繁多，升级换代的频率也越来越快。
在各种细节反面进行比拼例如拼拍照、拼续航、拼性价比的打法也是屡见不鲜了，而且手机市场头部相对稳定。
根据国际相关市场调研机构数据显示，把持中国手机市场前几位的一直是华为、苹果、OPPO、VIVO、小米等巨头。
4. 研究方案
本文首先从宏观及微观方面对真我手机市场环境进行分析，再从环境分析的基础上SWOT分析真我手机市场营销策略。
最后根据上述分析对真我手机提出市场营销策略方面的优化措施，提升其市场竞争力。
研究方法：通过文献分析，比较分析，案例分析等方法对真我手机进行市场营销策略研究。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅国内外手机市场营销策略研究方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）通过查阅相关资料进行案例分析，比较分析；最后完成研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、资料库等查阅相关方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成相关方面的英文资料翻译。
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