1. 研究目的与意义
随着中国经济飞速发展，居民收入水平也在不断提升，中国汽车产业也得到发展。近几年的增幅降低，中国汽车市场的增速逐渐缓慢。新红旗品牌的理念是，打造“中国新高尚精致主义”，红旗品牌未来的客户群体是极具爱国情怀的人士；旨在打造将中国文化和高尚生活品味的融合的服务理念，创造让顾客满意和着迷的场景和体验。在中国不断崛起的今天，让中国人对中国品牌产生了无尽的自豪感和荣誉感。新红旗品牌将不负众望，全力打造并实现一个工业强国，同时，满足中国消费者的需求。本文选择红旗轿车为研究对象，深入分析其在当下形势中的营销策略。通过各种角度研究其在发展过程中所遇到的机会和威胁，并为红旗轿车寻找合适的营销策略，改正红旗轿车已有的不足并放大其原有优点抓住市场机会，为红旗轿车建立品牌并为其今后发展奠定理论基础和建议。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、发展现状及趋势，实施要点尤其是难点和存在的问题；
2、国内外汽车产业实施的营销策略和借鉴意义；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、国内研究现状
徐志强（2006）提出一个完整的营销体系和营销系统至少包括营销理念、营销战略、营销体制与模式三个部分。营销理念是核心价值观，是如何看待营销活动的认识问题;营销战略是结合现时环境做出的一种针对营销活动的指导思想:营销体制与模式则是为了实现营销战略而采取的具体的技术方法与实施措施，它直接表现了企业的营销理念，更是营销战略得以实施的载体。文章从营销理念、营销战略以及营销体制与模式三个方面着手，对中国轿车市场的营销体系现状进行了分析， 并且对未来轿车市场的营销体系做了预测与展望，为进一步加强轿车企业的营销能力提出了相关的对策建议。
康灿华，姜辉等（2004）提出目前一般把汽车营销模式的框架划分为三大要素:营销理念、营销组织和营销手段。并从营销网络的构建角度，把营销模式分成建网模式、借网模式和并网模式:从营销组织的角度，把营销模式分成总代理制、区域代理制、特许经销制、多品牌专卖形式等:从营销方式的角度，把营销模式分成代理和直销等几种方式。
4. 研究方案
（1）通过查找的相关资料和实际走访调研，明确红旗汽车当前市场营销模式，并分析其中利与弊。
（2）查阅相同汽车企业的营销模式，与这些汽车对比分析，得出红旗在同时期营销模式中的不足之处和可改进之处，方便之后营销模式的制定和完善。
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅与红旗汽车的营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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