1. 研究目的与意义
作为非物质文化遗产和中华优秀传统文化，越窑青瓷历史悠久、影响深远，倍受人们的赞赏和青睐。而如今在现代化发展迅速的社会大背景下，越窑青瓷逐渐被人们所遗忘。而在人们精神需求极度需要得以满足的今天，旅游产业的发展也逐渐发酵得如火如荼。为了深度挖掘非遗文化的精神内蕴和丰富人们的精神需求，将“去糟粕、取精华”的文化与旅游相融合已成为了大势所趋。因此，深度研究与分析越窑青瓷所衍生的文旅产业的营销策略，在弘扬优秀文化、增加社会价值、促进经济发展等方面具有重要的意义。
本课题将越窑青瓷的文旅产业视为研究对象，将其营销策略作为研究角度，将市场营销理论知识作为研究依据。深度研究该课题，从文化效益来看，能够引起人们对于非遗文化的认知与重视，提升与增加中华民族的认同感与凝聚力，是传播和弘扬中国文化的重要途径；从社会效益来看，能够满足人们对美好生活需求的必然要求，是提高人民生活质量的有效方法；从经济效益来看，其不仅能够创建多元盈利模式、推动乡村振兴，还能够给慈溪市、甚至是浙江省带来经济的增长。2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、了解越窑青瓷文旅产业的发展现状；
2、研究越窑青瓷文旅产业目前的营销策略；
3. 国内外研究现状（文献综述）
从我国目前 “三、二、一”格局的产业结构能够很明显地观察出第三产业在拉动经济增长新动力方面独占鳌头。而旅游业，作为第三产业的重要组成部分和国民经济战略性支柱产业，其地位在近几年也愈来愈得到了巩固。制定旅游产业政策是一个国家发展旅游的出发点，有利于国家旅游产业的健康有序发展。非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分。非遗文化世代相传，在各个时段被不断地再创造，为人类提供持续的民族认同感。但是当文化活动呈现出多元性后，这一精神内蕴则被一代又一代的世人所淡忘。如何结合时代发展趋势来重拾非遗文化成为一个重要难题。
“十三五”以来，旅游业与其他产业相互融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现。在文旅融合政策的推动下，“以文促旅，以旅兴文”已经成为重要的指导思想和发展路径，非遗文旅产业的出现已成为了全面提升区域品牌形象的关键。在此背景下，浙江省慈溪市精心塑造“秘色瓷都”城市形象品牌，着力打造“秘色瓷都”等体现慈溪文化内涵的特色文旅产品、建设着上林湖青瓷文化传承园等文旅产业。
（一）文旅产业的相关文献综述
4. 研究方案
本课题通过查阅越窑青瓷文旅产业的相关资料，从整体上了解该产业的发展现状与发展前景，并通过问卷调查等方法来分析市场的占有率、影响力，从而联动产业与消费者之间的关系，并通过一系列市场营销专业知识理论来研究其营销策略，提出营销策略的改进优化建议，助力其更好地提升效益。
研究方法：在前期的行业内外、宏微观环境分析中，采取PEST、物理模型、SWOT的方法；在中期的市场调查中，采取SPSS分析；在后期的营销策略研究中，用4C营销、体验营销、精准营销等营销理论来支撑。
5. 工作计划
1）查阅与越窑青瓷文旅产业、非物质文化遗产、越窑青瓷现代化文旅转型等相关话题的中文文献和外文文献；进行文献的阅读、整理及归纳，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析与论文思路分析，初步建立分析框架及论文写作框架；
3）进行实地调查及访谈（实地前往慈溪市越窑青瓷有限公司、上林湖青瓷文化传承园等）；
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