1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和电子商务的普及，在线评论已经成为消费者获取产品信息、评估产品质量和做出购买决策的重要参考依据。
消费者在进行线上购物时，往往会参考其他消费者留下的评论，以便更好地了解产品的优缺点，降低购买风险。
因此，在线评论对消费者的购买决策具有重要的影响。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着互联网和电子商务的快速发展，在线评论对消费者购买决策的影响日益受到学者们的关注，并取得了丰硕的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者对在线评论的研究主要集中在以下几个方面：在线评论的数量和质量对消费者购买意愿的影响、在线评论的可信度对消费者购买决策的影响、在线评论的情绪倾向对消费者情感和行为的影响等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将围绕在线评论、感知价值与消费者购买决策之间的关联性展开深入探讨，主要内容包括：
1.在线评论的类型与特征。
本研究将对在线评论的类型进行分类，例如正面评论、负面评论和中性评论，并分析不同类型在线评论的特征，例如评论的数量、质量、来源、可信度和情绪倾向等。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究方法，结合问卷调查和数据分析技术，对在线评论、感知价值与消费者购买决策之间的关联性进行实证研究。
具体步骤如下：
1.文献研究阶段：通过查阅相关文献，了解在线评论、感知价值和消费者购买决策的理论基础、研究现状和发展趋势，为研究模型的构建和假设的提出提供理论依据。
2.研究设计阶段：根据研究目的和研究问题，确定研究模型、变量定义、测量量表和数据收集方法。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将在线评论、感知价值和消费者购买决策三个方面结合起来进行研究，拓展了在线评论的研究领域，也为感知价值和消费者行为研究提供了新的视角。
2.研究方法的创新：采用定量研究方法，结合问卷调查和数据分析技术，对在线评论、感知价值与消费者购买决策之间的关联性进行实证研究，提高了研究的科学性和可信度。
3.研究内容的创新：深入探讨在线评论影响消费者购买决策的路径机制，并尝试揭示其中可能存在的中介变量或调节变量，为理解在线评论的作用机制提供新的思路。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 刘梦茹, 彭艳. 在线评论对消费者购买意愿影响的实证研究——以感知有用性、感知风险为中介变量[J]. 商业经济研究, 2021(12): 75-77.
2. 彭靖. 在线评论对消费者购买意愿的影响研究——以服装产品为例[J]. 商场现代化, 2021(04): 154-156.
3. 周辉, 吴江. 在线评论、产品类型与消费者感知价值: 基于脑电的跨期折扣选择[J]. 管理世界, 2020, 36(07): 155-172 201.
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