1. 本选题研究的目的及意义
随着科技的进步和社会的发展，手机已经从单纯的通讯工具演变为集娱乐、社交、学习、消费等功能于一体的必需品，尤其对大学生群体而言。
在购买手机时，价格始终是大学生群体考虑的重要因素之一，而参考价格作为消费者进行价格判断的重要依据，对大学生购买手机的支付意愿势必会产生一定的影响。
2. 本选题国内外研究状况综述
参考价格作为一个重要的营销变量，一直受到市场营销学者的广泛关注。
1. 国内研究现状
国内学者对参考价格的研究起步较晚，但近年来取得了一定的成果。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究的主要内容包括：
1.参考价格的概念和理论基础。
阐述参考价格的定义、类型、形成机制以及相关理论基础，为后续研究提供理论支撑。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究为主，辅以定性分析的方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：通过查阅国内外相关文献，了解参考价格、消费者行为、手机市场等方面的研究现状，为本研究提供理论基础和研究方向。
2.研究设计阶段：根据研究目的和研究内容，构建参考价格对大学生购买手机支付意愿影响的研究模型，并提出相应的假设。
3.问卷设计与数据收集阶段：根据研究模型和假设，设计调查问卷，并选取部分大学生进行预调查，根据预调查结果对问卷进行修改和完善。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将参考价格与大学生购买手机支付意愿相结合，探讨参考价格对大学生购买手机支付意愿的影响机制，为相关领域的研究提供新的视角。
2.研究内容的创新：不仅研究不同参考价格类型对大学生购买手机支付意愿的影响，还研究不同参考价格呈现方式对大学生购买手机支付意愿的影响，拓展了参考价格的研究领域。
3.研究方法的创新：采用定量研究为主，辅以定性分析的方法，结合问卷调查、数据分析等多种研究方法，提高研究结果的可靠性和有效性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 李梦娇, 张红. 直播电商情境下消费者支付意愿影响因素研究——基于刺激—有机体—反应模型[J]. 商业经济研究,2022(03):149-154.
[2] 王艳明, 王静一. 网络消费环境下价格促销对大学生购买意愿的影响研究[J]. 价格月刊,2021(12):130-133.
[3] 吴怡. 基于SEM模型的短视频平台用户付费意愿影响因素研究——以抖音为例[D]. 江西财经大学,2022.
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