1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的飞速发展和电子商务的普及，电商造节营销已经成为电商平台和商家吸引消费者、提升销量的重要手段。
近年来，以阿里巴巴的“双十一”、京东的“618”为代表的电商购物节在中国市场取得了巨大成功，不仅创造了惊人的销售额，也深刻地影响了中国消费者的购物习惯。
然而，在电商造节营销蓬勃发展的背后，也暴露出一些问题，例如过度依赖价格促销、消费者购物体验下降、平台与商家利益博弈等，这些问题制约了电商造节营销的可持续发展。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对电商造节营销进行了广泛的研究，取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
国内学者主要从以下几个方面对电商造节营销进行研究：
1.电商造节营销的模式与策略研究:例如，刘强(2019)分析了电商平台造节营销的模式，包括主题设定、促销方式、营销渠道等，并提出了相应的优化策略。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究以淘宝双十一为例，深入分析电商造节营销的现状、问题及优化策略，主要研究内容包括：
1.电商造节营销的兴起背景、概念界定和理论基础。
2.淘宝双十一造节营销的发展历程、营销策略和活动效果。
3.淘宝双十一造节营销存在的问题，例如过度依赖价格促销、消费者购物体验下降、平台商家利益博弈等。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对淘宝双十一造节营销进行深入分析。
1.文献研究法：通过查阅相关文献，了解电商造节营销的理论基础、发展历程、现状及问题，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法：以淘宝双十一为例，对其营销策略、活动效果、存在问题等进行深入分析，总结经验教训，为电商造节营销的优化提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点在于：
1.将淘宝双十一作为研究对象，深入分析其造节营销的现状、问题及优化策略，具有一定的现实意义。
2.从消费者体验、平台商家利益博弈等角度分析电商造节营销存在的问题，并提出相应的优化策略，具有一定的理论价值和实践指导意义。
3.结合国内外研究现状，对电商造节营销的未来发展趋势进行展望，为电商平台和商家提供参考。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 雷蕾,吴俊,王静.直播电商造节的营销策略研究——以“薇娅感恩节”为例[J].经济研究导刊,2021(12):119-121.
2. 张译丹,胡左浩.电商平台造节营销策略探析——以京东“618”为例[J].电子商务,2022(08):55-58.
3. 刘梦雅.电商平台造节营销策略研究——以“双十一”为例[J].现代营销(学苑版),2022(05):23-24.
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