1. 一、本选题研究的目的及意义
随着电子竞技的蓬勃发展，英雄联盟(LeagueofLegends，简称LOL)作为其中的佼佼者，已经成为了全球范围内最受欢迎的多人在线战术竞技游戏之一。
对于腾讯而言，LOL不仅是一款游戏产品，更是一个重要的IP生态系统，承载着巨大的商业价值和社会影响力。
为了进一步巩固LOL的市场地位，拓展其发展空间，深入研究其营销策略显得尤为重要。
2. 二、本选题国内外研究状况综述
近年来，随着电子竞技产业的兴起和蓬勃发展，国内外学者对电子竞技游戏的营销策略进行了大量的研究，取得了一定的成果。
1. （一）国内研究现状
国内学者对电子竞技游戏营销的研究主要集中在以下几个方面：
1.电子竞技产业发展现状及趋势研究：例如，杨柳(2022)在《电子竞技产业发展现状及趋势研究》中指出，中国已成为全球最大的电子竞技市场，未来发展潜力巨大，但也面临着监管、人才、内容等方面的挑战。
3. 三、本选题研究的主要内容及写作提纲
1. （一）主要内容
本选题主要研究内容如下：
1.对腾讯英雄联盟的市场环境进行分析。
a.宏观环境分析：分析政治、经济、社会、技术等宏观因素对腾讯英雄联盟的影响，例如国家政策对电子竞技产业的支持、经济发展水平对游戏消费的影响、社会文化对游戏接受度的影响、技术进步对游戏体验的影响等。
4. 四、研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、数据分析法等多种研究方法，并遵循以下步骤展开：
1.文献研究阶段：搜集、整理、分析与腾讯英雄联盟营销相关的国内外文献资料，包括学术论文、研究报告、行业资讯、新闻报道等，了解该领域的最新研究动态、理论成果和实践经验，为本研究提供理论基础和参考依据。
2.案例分析阶段：选取国内外典型的电子竞技游戏营销案例，例如王者荣耀、和平精英、DOTA2、CS:GO等，分析其营销策略、成功经验和不足之处，为腾讯英雄联盟的营销策划提供借鉴。
3.问卷调查阶段：设计问卷，针对腾讯英雄联盟玩家进行问卷调查，收集玩家的基本信息、游戏行为、消费习惯、对现有营销活动的评价、对未来营销活动的期待等数据，为营销策略制定提供数据支持。
5. 五、研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新：将腾讯英雄联盟视为一个完整的IP生态系统，从产业生态、用户行为、品牌建设、粉丝文化等多个维度，对其营销策略进行全方位、多层次的分析。
2.研究方法的创新：将定量研究与定性研究相结合，采用问卷调查、数据分析、案例研究等多种方法，保证研究结果的科学性和可靠性。
3.研究内容的创新：结合腾讯英雄联盟的最新发展动态和市场环境变化，提出具有针对性和可操作性的营销策略建议，例如基于大数据的精准营销、基于社交媒体的口碑营销、基于粉丝经济的社群营销等。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张书文,彭红,邓胜利.基于用户体验的网络游戏营销策略研究——以《英雄联盟》为例[J].软件,2018,39(06):197-200.
[2] 张雅君,郭玉钗.电子竞技产业发展现状、问题与对策研究——以《英雄联盟》游戏为例[J].当代经济,2020(09):117-119.
[3] 王思雨,王晓敏,王晓娜.游戏直播平台用户粘性影响因素研究——以虎牙和企鹅电竞为例[J].传媒论坛,2020,3(16):51-53.
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