1. 研究目的与意义
随着信息技术的发展和网络的普及，数字出版越来越受到人们的关注。虽然以纸质媒介为代表的传统印刷出版仍占据主导地位，但数字出版势不可挡，成为传统出版业、IT界和新型媒体关注的热点。然而在其高速发展的同时，却遇到了诸如内容资源整合、技术开发、客户关系维护等方面的困难，如何构建数字出版企业的发展模式成为一个现实的难题，对数字出版企业品牌的探讨自然是亟须的。如今，#8220;盛大文学#8221;发展已硕果累累，完成了从主营网络游戏到集游戏、文学、视频、音乐、电影等各项业务并驾齐驱的集团化发展架构，经济效益越来越好，知名度越来越大，忠诚度越来越高，可以说是我国数字出版企业比较成功的案例，具有一定的代表性，可以此为研究对象。
数字出版企业品牌构建的研究具有一定的理论价值和实践意义。首先，数字出版企业与品牌结合，开拓了数字出版研究的新视野，上升为更具理论性、系统性的研究范畴，可推进数字出版的研究进程。其次，本选题立足现实，面向未来，对数字出版企业的发展有一定的借鉴意义，以期促进整个出版业健康、和谐、持续地向前发展。另外，《新闻出版业#8220;十二五#8221;时期发展专项规划》指出，随着数字技术、信息技术、网络技术全面普及，以数字出版为代表的新业态已成为新闻出版业发展的新的战略制高点，各国在新闻出版技术创新、标准制定、新业态培育领域的竞争将更加激烈，选题意义在一定程度上提升到更高层次的国家战略层面。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以品牌建构视角，对盛大文学的产业结构、营销模式、品牌传播策略等内容进行分析，并解读其品牌建构的方式与不足，在理论上拓宽数字出版与品牌建构研究的维度。针对我国数字出版品牌建构普遍遇到的问题提出相关建议，以期为其它出版企业的发展提供借鉴。结合我国主要以传统出版的数字化进程中品牌建构暴露的问题、版权管理的规范等诸多不足进行深度研究。
拟解决的关键问题：（1）盛大文学的品牌建构模式分析（2）盛大文学在品牌建构上的不足（3）对我国数字出版品牌建构的思考
写作提纲：
一、研究背景。
3. 国内外研究现状
国内关于数字出版的研究始于2000年左右，研究主要分为两种，一种聚焦于数字出版，从数字出版的技术和产业发展的角度进行研究；另一种是从传播学、社会学、经济学等人文社会科学角度对数字出版进行解读。用#8220;数字出版#8221;作为主题关键词，在中国知网上可以检索到有关数字出版的7956条结果，从2010年往后，检索结果明显增多，传播载体主要集中在《中国出版》、《出版科学》、《科技与出版》、《出版发行研究》、《编辑之友》和一些新闻传播类杂志。
通过搜集到的信息进行梳理，发现数字出版品牌传播的内容已经涵盖传播学、品牌学、营销学、出版学等领域，品牌传播的概念不仅仅局限于品牌与传播的单一范畴，每个相关的理论都是相互间进行联系，在文献的研究方面大致通过数字出版类、出版品牌类和品牌传播类这三大类文献来研究数字出版品牌传播。涉及盛大文学的文献中王祥颖的《网络媒体的全版权运营研究一以盛大文学为例》、贺子岳《盛大文学发展研究》、赵凯的《盛大文学全版权传播战略》都从盛大文学的发展模式进行研究，突出其版权运营和公司管理的做法，一部分内容涉及品牌传播的概念，在这方面并无针对性研究。
国外对数字出版的研究多设计产业框架下的数字出版物（如电子书、数字期刊、按需出版）研究、存取与用户研究、经济问题研究、数字版权研究等细分领域，关于品牌建构的学术文献相当匮乏，并且融入数字出版的营销管理当中，没有独立出来研究。
4. 计划与进度安排
一、研究背景。有关数字出版品牌建构的理论概括、国内外数字出版的发展现状和特点。
二、盛大文学的发展现状分析。通过对相关文献以及相关数据进行统计，全面解读盛大文学的品牌发展。
三、盛大文学的品牌建构策略分析。从盛大文学的产业结构、营销模式、品牌特点等方面分析其品牌建构的优势。
5. 参考文献
1.陈生明.数字出版概论[M].南京大学出版社,2011
2.周荣庭.网络出版[M].科学出版社,2004
3.黄孝章、张志林.陈丹数字出版产业发展研究[M].知识产权出版社,2011
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