1. 研究目的与意义
抖音作为近年来异常火爆的短视频产品，聚合了庞大流量。抖音上线于2016 年9 月，初始定位是“一个专注年轻人的15 秒音乐短视频社区”。2017年3月后，热度呈现爆发式增长。2018年6月，抖音官方宣布他们在国内的日活用户数已经达到1.5亿，月活用户超过3亿。无论是吸粉能力还是用户粘性，抖音都是业界的佼佼者。而在商业化道路上，抖音也不断进行探索，不断进行商业化产品更新，称得上是业内的领跑者。因此，本文以抖音为例，探索移动短视频的商业化模式，具有一定的针对性和代表性。由抖音探索出的具有创新意义的商业模式能够对整个行业带来启发。
目前，我国社交化短视频行业面临着重重矛盾，探索出一条创新的商业化之路对短视频行业的发展有着重要的作用。一方面，市场的繁荣带来巨额流量的涌入，而流量即金钱。据艾瑞咨询发布的《2017 年中国短视频行业研究报告》显示：2017 年短视频市场规模已达57.3 亿元人民币，同比增长183.9%；另一方面，业内的短视频平台盈利模式较为单一，以广告为主，许多平台至今无法实现盈利。
因为不同于长视频，短视频本身时长有限，若在视频前插入传统的贴片广告和视频广告，较容易引起受众反感，甚至放弃观看视频；而且不同于PC端，移动手机页面较小，插屏和Banner广告都会挤占有限的播放页面，对用户体验产生较大的负面影响。因此，目前研究者需要针对移动短视频平台“新鲜独特”的内容和媒介特征，寻找适合其发展的商业化道路，而非从过去的传统内容生产平台或者“长视频”平台照搬商业模式。这就需要研究者一方面从既有的成功产品中发掘经验和亮点，举一反三，探索出可以广泛适用于行业的商业化体系；另一方面，通过严谨的调查和批判性的思考，帮助业界创造有创意多层次的商业化模式。本文力求达到这样的高度，为新媒体短视频行业的发展贡献自己的力量。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本次研究将立足四个方面来探析抖音平台的商业化模式： 1.流量：商业变现的基本保证抖音作为一个商业化公司，盈利是其运营的主要目的之一。而对于社交化内容生产平台而言，一切商业变现的基础都是流量。在传统媒体平台运营过程中，内容生产和受众定位是置于商业化之前的，以报刊为例，在建立一份报纸前，管理者必须先确立报刊性质和目标受众，以奠定内容生产的调性。媒体的性质和目标受众一旦确立便不会轻易更改，在选择稿件、编辑出版的流程中发挥着指向作用。但对于抖音而言，平台定位和受众定位是商业模式中重要的一环，需要根据市场的拓展随时调整扩大，以追逐更多的流量和影响力。抖音早期的目标受众是25岁以下的年轻人，目标受众地区以一二线城市为主。目前，受众定位正在从一二线城市向三线城市扩散，受众年龄层也不局限于年轻人。抖音的Slogan 从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”的灵活转变，清晰地体现出对于抖音而言，已经打破了传统的媒体定位决定内容生产方向的模式，而是根据商业化目标灵活转变平台定位和受众定位以追逐更多的流量。
2.内容：商业变现的基础与新途径即使渠道分发在当下的新媒体环境里占据了重要地位，但“内容为王”的金律同样发挥作用。早期的抖音处于积累流量阶段，由“官方 流量明星 网络红人 草根”的组合进行娱乐化内容生产，通过社交化传播和碎片化传播，掀起了一阵阵国民热潮。而最为特别的是它的15秒时常限制和强大的滤镜功能，为创意内容创作增添色彩。随着流量的聚合，抖音也在进行商业化进程，对内容生产的方式和规则不断进行革新，比如：对企业和特殊用户开放1分钟视频，在原有的“潮酷”内容风格上不断增加标签，迎合更多的口味，增设“网红 企业主”的内容生产模式等。本次研究将深入探索这些内容生产的商业化变革的功能，同时也会研究这些转变是否会抹杀抖音的原有个性，为其发展带来负面影响。
3. 广告：商业变现的新拓展抖音目前的商业化模式中广告模式依旧占据主导地位，但是同时它也在拓展广告的多样化，既包括广告主体的多样化也包括广告形式的多样化。广告主体多样化是指在传统的商家客户之外，普通的使用者也能成为广告主，这是因为抖音的Dou 产品，使得有自主运营能力的用户能够通过Dou 获得推广。在广告形式上，抖音在除了开屏广告、传统单页广告之外，还开拓了信息流广告和原生广告、Dou 、贴纸、音乐入库、挑战赛等多种广告方式，拓展商业变现新途径。拟解决的关键问题：探析抖音的商业化发展历程和目前的商业化模式。分析抖音的商业化道路和传统媒体平台的商业模式有何不同。总结其中适用于整个行业的模式，探索移动短视频平台未来发展的方向。写作提纲：1. 抖音现有的商业化探索之路2. 抖音的商业化模式总结3.抖音的商业化模式与传统内容平台商业化模式的比较4.抖音商业化模式存在的弊端与问题5.抖音及移动短视频平台商业化模式展望
3. 国内外研究现状
1．国外学者对移动短视频平台研究情况 笔者在Springer上以“short-Video”以关键词搜索文献，得到的结果大多是“Computer Science”“Education”“Medicine amp; Public Health”这三个类目的，选中“culturaland media studies”类目后，得到结果164条，其中大部分文章都是和文化传播以及政治传播相关，。其中J.Akila,Dr.Godfrey Winster从算法推荐的角分析了美国第一个社交化短视频平台Vine的运营模式。[10]Meeyoung Cha等人对纾解上最大的短视频UGC平台Youtube进行了内容分析。[11] 总体而言，对短视频平台的商业化模式探索的文献较少
2．国内学者对移动短视频平台研究情况
国内学界对移动短视频平台的研究热情在2018年升起，在中国知网上以“移动短视频”为主题词检索，得到检索结果158条，其中22条发表于2016年，39条发表于2017年，84条发表于2018年。说明随着近两年移动短视频平台的兴起，学界对其也越来越重视。已发表的文献大该可以分为以下两种类型：
4. 计划与进度安排
研究计划：
第一阶段：12月1日——12月15日（资料搜集阶段）
搜集抖音官方发布的各种报告和资讯信息，获取行业数据。 搜集新闻资讯，对新媒体短视频平台的行业新闻信息进行搜集整理。
5. 参考文献
参考文献：
[1] CNNIC:第42 次中国互联网发展统计报告[EB/OL].(2018-08-20).http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm
[2] 李晓彤.短视频的传播策略及效果研究--以“一条视频”为例[D].安徽大学,2016.
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