1. 研究目的与意义
随着我国国民经济的发展，居民人均收入和消费支出水平都得到了很大地提升，全国各零售行业也有了较全面的发展，特别是近几年电商行业和新媒体行业的快速更新迭代，居民的消费习惯有了很大的改变，化妆品行业规模得到了扩大，涌现出一大批新兴美妆品牌，逐渐走入大众视野并在美妆市场占据一席之地，花西子便是其中之一。国产美妆品牌的高速发展，打破了我国由国际品牌占主导地位的美妆市场格局。花西子在竞争激烈的美妆市场中是如何表现出色，一步步做大做强的，值得探讨。花西子在新媒体背景下的营销策略极具代表性，且目前对该公司的营销策略研究没有系统的研究成果，因此研究该公司的营销策略具有理论意义与实践意义。通过对花西子品牌的营销策略分解，找出其目前存在的营销体系短板，并提出解决方案。尝试新媒体时代的营销体系建设，借鉴其他品牌先进理念提出改进措施，对该企业的可持续发展有着重要意义，同时也为国内其他美妆企业的营销提供依据和参考价值。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：
3. 国内外研究现状
4. 计划与进度安排
一、案例分析法：以花西子品牌营销传播为主要研究对象开展个案研究，分析该品牌的新媒体营销模式与特点，对它在不同网络平台上的内容创意、互动形式、发布特征等进行分析。并调查受众对花西子品牌感知情况，尽可能地客观呈现实际新媒体营销效果，以反映出其新媒体营销策略的不足和可取之处，为其他美妆品牌的新媒体营销传播提供借鉴。
二、内容分析法：研究过程将对花西子在各大新媒体平台上的官方账号的内容展开分析，包括微博、微信、抖音、小红书、b站（bilibili）等平台。对上述品牌账号的内容及其流量情况进行统计分析，研究品牌在不同的产品周期、节庆时刻的营销行为，以此挖掘背后的营销策略逻辑，为后续问卷设计提供参考。
三、问卷调査法：除了对花西子的新媒体营销内容做详细地统计分析，还借助问卷做品牌感知情况的调查，了解品牌在不同群体中的感知力、影响力、受众评价及品牌忠诚度等等，以网络流量、产品销量外的另一种方式直接反馈品牌新媒体营销的效果，为论证营销传播行为的有效性积累依据。5. 参考文献
[1]凤文慧.从破圈到建圈：Z世代消费特征下的品牌营销策略——以花西子为例[J].新媒体研究,2021,7(24):34-36 67.
[2]郭秀娟,张君花.美妆品牌困在营销里[N].北京商报,2021-08-12(003).
[3]王青青.国货彩妆的品牌符号建设与传播研究[D].西北大学,2021.
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