1. 研究目的与意义
(一)选题背景
随着社会和时代的发展，制造业转型升级的来临开启了各个企业开拓视野转变营销策略的新发展。传统的企业营销手段早已无法顺应时代的发展，不能满足企业自身的需求。因此，各类企业应改变自身的营销策略，利用互联网技术以及大数据等等条件，在制造业转型升级背景下结合市场需求从而改善自身的营销理念。面对全球产业竞争格局的新调整和抢占未来产业竞争制高点的新挑战，我们必须前瞻布局、主动应对。在从大国向强国迈进的过程中，转型升级是中国制造业的必由之路。对此在制造业转型升级的背景之下，企业选择适合自己的营销策略就十分重要。
(二)选题意义
2. 研究内容和问题
（一）、课题的基本内容
首先对研究背景“制造业转型升级”进行分析，了解现在以及将来制造业转变的趋势以及状况。分析各个企业在此背景之下应如何做出相应的措施与选择。此外对研究主体对象“营销策略”的分析。了解以及比较在不同的应用情景下企业营销策略有那些优缺点。以及在制造业转型升级背景下的企业营销策略与其他背景下的企业营销策略的不同之处。其次分析改背景下企业营销策略的不足之处。最终提出问题，提出建议。
（二）、预计解决的难题
3. 设计方案和技术路线
（一）、研究方法：
1.文献研究法：利用网络、图书馆等勋章相关文献，通过查阅、分析、整理，力求从以往的研究成果中找到相关的理论教学阐述，为本文提供了现实依据。
2.跨学科研究法：跨学科研究是近来科学方法讨论的热点之一。跨学科的目的主要在于通过超越以往分门别类的研究方式，实现对问题的整合性研究。
4. 研究的条件和基础
（一）、课程完成者是工商管理专业毕业生，完成了微观经济学、市场营销、生产运作与管理、战略管理等课程的学习；
（二）、具有一定的分析问题，解决问题的能力，能够熟练使用计算机；
（三）、现有类似的研究成果可以作参考，图书馆在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的条件与保障。
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