1. 研究目的与意义
随着科学技术和社会经济的飞速发展，网络技术作为新时期信息技术的核心，正推动着电子商务的蓬勃发展，也越来越多的医药企业认识到了网络营销的好处。医药网络营销作为一种新兴的促销方式，具有极大的发展空间。但是对相于传统医药营销，网络营销既有其优势也有其不足之处。
本文着重分析了医药网络营销与传统营销的不同之处和两者之间的相互联系，了解医药网络营销的优势和劣势，然后与传统医药营销相整合，扬长补短，加以利用，争取完善各个环节，从整体上提高企业医药市场的竞争实力，有利于医药企业在新经济时代进一步发展，更好，更快的为人民群众服务。
2. 课题关键问题和重难点
1、关键问题：电商时代，医药网络营销给医药行业开辟了新渠道，而医药传统营销已经无法满足如今发展迅速的社会了。传统营销在企业的宣传、广告和营销策略都是针对所有的消费者，广告费用巨大且具有盲目性。另外，传统营销的信息传播往往局限于某一个特定的区域内，同时受购买时段的限制，目标群体容易错过，并且传播过的信息难以保留，营销效果也是难以测试的。医药网络营销与传统营销相比具有无法比拟的优势，而且它的出现对传统营销产生了一定的冲击和影响，但是由于网络营销的有效运作的前提是医药企业能引导消费者进入企业的网站，而这工作不可避免的要有传统营销来完成。因此需要将两者的相结合，挖掘各自的优缺点，并取长补短，达到共同发展。
2、难点：通过一个产品的剖析，来进行药品网络营销与传统营销的全程对比，销售额的对照，并对营销模式加以研究，逐步比较推进，出现差异性需要补充更多的研究比较。对比销售额产生的数据经济差异对于国内的医药传统与网络营销企业有较大的困难。
3. 国内外研究现状（文献综述）
一、医药网络营销
医药电子商务是指药品生产者、经营者或者使用者通过信息网络系统以电子数据信息交换的方式进行并完成各种商务活动相关的服务活动。利用因特网的技术和功能，最大限度的满足客户的需求，已达到开拓市场、增加盈利的经营过程。网络营销不单纯是网络技术，而是市场营销，而且也不仅仅是网络销售，是企业现有营销体系的有益补充，网络营销是4C（整合营销）营销理论的必然产物。[1]网络营销有以下几种优势：
1、 网络营销是以客户为中心的电子化销售和服务，网络营销能通过直与消费者接触，缩减了中间过程。消费费用的减少，佣金的节省，直接变为现实的利益转到消费者的头上。[2]
4. 研究方案
本文主要是采用比较研究的方法。第一部分通过查阅文献资料来收集关于网络营销与传统营销的相关资料，了解目前医药企业两种营销模式的现状。第二部分比较医药网络营销与传统营销优势和劣势，再而通过对一个产品的案例来分析网络营销和传统营销对于医药企业的帮助。第三部分针对这两种营销模式给医药企业所带来问题，分析其问题产生的原因，从而得到解决问题的方法。第四部分进行总结，结合目前的市场需求，将两种营销模式相整合。
第一章 引言
1.1 研究背景、目的和意义
5. 工作计划
确定论文题目，收集相关资料文献 17-18-1学期（17-18-2学期开学之前）
完成开题报告 17-18-2学期第1周
整理资料、准备英文翻译 17-18-2学期第2周
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
