1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化的深入发展，越来越多的跨国企业进入中国市场，面临着激烈的竞争环境。
为了在中国市场取得成功，跨国企业必须实施有效的本土化营销策略，以适应中国消费者的需求和偏好。
联合利华作为全球最大的快速消费品公司之一，自进入中国市场以来，始终致力于本土化营销策略的探索和实践，取得了令人瞩目的成就。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着中国市场的重要性日益凸显，跨国企业本土化营销策略研究逐渐成为学术界关注的热点。
国内外学者从不同角度对跨国企业本土化营销策略进行了探讨，取得了一系列研究成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将以联合利华公司为例，探讨其在中国的本土化营销策略。
主要内容包括：
1.联合利华公司及中国市场环境分析：分析联合利华公司的发展历史、经营理念、组织架构等，以及中国消费市场环境的特点、发展趋势等，为研究其本土化营销策略提供背景信息。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，以确保研究的科学性和严谨性。
首先，将进行文献研究，系统梳理国内外关于跨国企业本土化营销策略、中国消费市场环境等方面的文献资料，构建理论框架，为研究提供理论基础。
其次，将采用案例分析法，以联合利华公司为案例，深入分析其在中国的本土化营销策略，包括产品、价格、渠道、促销等方面，并对其进行评价。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖：本研究将从联合利华公司在华本土化营销策略的演变过程入手，探讨其本土化营销策略的动态发展过程，而非局限于静态的现状分析。
2.内容深入：本研究将深入分析联合利华公司本土化营销策略的成功经验和面临的挑战，并结合中国消费市场环境的变化趋势，提出具有针对性和可操作性的优化建议。
3.方法多元：本研究将综合运用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，以确保研究结论的科学性和严谨性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 王新新,赵平,宋献中.本土化营销策略下跨国公司绩效提升路径研究——基于制度理论视角[J].商业经济研究,2023(07):186-191.
[2] 刘梦雅,张梦晨.数字赋能下快消品企业DTC模式本土化营销策略研究——以联合利华为例[J].商场现代化,2023(14):168-170.
[3] 彭丽霞,刘晓雪,李小雨.跨国公司本土化营销策略对品牌忠诚度的影响——以联合利华为例[J].现代营销(下旬刊),2022(12):123-124.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
