1. 研究目的与意义
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1、背景：随着高新技术的飞速发展和日新月异,互联网信息技术已经深入到千家万户的普通生活之中,极大地改变着人类社会的生活方式,特别是微博、微信等新媒体不断涌现,标志着人类社会已经进入了新媒体时代。微博在数年内已经成为大多数网民获取信息的重要途径，而且微博营销的快捷、易传播也使得其成为现在的主要营销途径之一。随着一些商家借助微博实现营销成功以后，越来越多的人将目光关注到了微博这个具有潜力的媒介，尤其是一些网红以微博为基础来发展他们的店铺。因此，从目前来看对微博营销的一些问题的探讨和研究是极其迫切和重要的。 国内外研究现状：国外的微博诞生于2006年，到目前为止发展最好的是Twitter，可以说推特充斥了整个了外国人民的生活，推特上的营销也是无处不在的。中国的微博在2009年“新浪微博”推出后才算进入主流上网人群的视野，但是经过数年的飞速发展，微博在当前的发展日趋成熟，相应的微博营销作为一种新兴的营销方式也崭露头角。国内外关于微博营销的研究是从近几年才开始的，在研究内容上目前的研究主要集中在三个方面，第一是微博营销的优势，解决了企业为什么要进行微博营销的问题，第二是微博营销的内容，解决了企业运用微博营销可以做些什么的问题，第三是微博营销的方式，解决了企业应该怎样实现价值途径的问题，目前学者们的研究主要集中在优势和方式上，对于微博营销过程中出现的问题研究较少，在研究方法上大多停留在定性分析和案例研究的层面。本文将重点研究微博营销过程中遇到的突出问题，并提出具体的可操作行的解决问题的方法，这样就可以更好的利用微博这种新兴的网络营销渠道进行品牌宣传、粉丝互动以及产品推广等活动，从而实现更好更快地发展。 2、目的：本课题的研究以微博上的网红店铺为例，结合国内外关于微博研究的相关资料的阅读、分析，来针对微博网红店铺营销的目前现状及仍存在的主要问题提出具体措施。从而为其他企业采用微博营销时提供依据，更好的运用微博营销这个手段完成需要达到的营销效果。 3、意义：理论意义是微博营销伴随着微博媒介的发展而发展，但是对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。本文希望通过对微博营销中的网红店铺结合案例作详细的了解和分析，提出微博营销的多种有意义的方式，为其他企业运用微博营销的研究提供些理论上的依据。实践意义是本文希望通过对微博营销中的网红店铺进行分析，提出一些在进行微博营销时的实际有效的方式。将微博营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道，并且通过这些渠道提升企业的知名度。或者在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
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2. 研究内容与预期目标
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研究内容： 一、摘要 （一）研究背景与意义 （二）研究内容与方法 二、微博 （一）微博的含义 （二）微博发展的历程 （三）微博的特点 三、微博营销 （一）微博营销的含义 （二）微博营销的发展历程 （三）微博营销的特点 （四）微博营销的技巧 （五）微博营销的影响力 四、网红店铺营销 （一）网红店铺营销的含义 （二）网红店铺的发展历程 （三）网红店铺的现状 （四）网红店铺面临的困难 （五）对网红店铺的问题提出解决对策 （六）验证对策是否可实施 五、结论
预期目标： 1、对微博网红店铺营销情况有一定程度的了解，对其现状进行分析。 2、微博网红店铺有着良好的发展速度，目前在微博上竞争越发的明显。要知道在一个行业中独具一格，才能经久不衰。通过借鉴微博营销做的比较好的案例，去研究他们身上的成功之处，并且研究是何种原因致使他们取得了目前了成功。 3、微博营销案例有其成功之处，必有不足，根据现有情况找出问题所在，为微博网红店铺营销存在的问题提出相应的措施。让微博营销在未来的道路上更加的持续发展。
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3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究、案例分析、比较方法进行研究：
我所研究的课题是微博网红店铺营销的研究，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对网红店铺营销的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。
4. 参考文献
| [1]肖静华、谢康、 吴瑶、廖雪华：从面向合作伙伴到面向 消费者的供应链转型[J]，《管理世界》，2015年第4期。 [2]董志刚、徐庆、马骋：电子商务环境下双渠道供应链的制造商分销渠道选择[J]，《系统工程》，2015年6月。 [3]鄂立彬、刘智勇：跨境电子商务阳光化通关问题研究[J]，《中国经贸》，2014年第9期。 [4]赵志田、杨坚争：中小制造企业跨境电子商务 能力识别、检验与综合评价[J]，《系统工程》，2014年10月。 [5]杨桂菊，本土代工企业自创国际品牌———演进路径与能力构建，《管理科学》，2009.12 [6]李季鹏、沈建文，中国企业国际品牌创建战略探讨[J]，《企业经济》，2010年11期。 [7]王分棉、林汉川，国际品牌：一个新的概念框架及实证分析，《中国工业经济》2011.5 [8]乔均、彭纪生，品牌核心竞争力影响因子及评估模型研究—基于本土制造业的实证分析[J]，《中国工业经济》，2013年12月。 [9]王毅达、陈明亮、张洪石，网络营销的要素模型研究[J]，《技术经济》，2006年11月 [10]Patrcia C. A, Multimodal query expansion based on genetic programming for visually-oriented e-commerce applications[J], Information Processing And Management,2016,1-18. [11]Karthik N.S.Iyer, B2B e-commerce supply chain integration and performance: A contingency fit perspective on the role of environment[J], Information amp; Management, 46 (2009) 313–322. [12] Guy H. Gessner, Coral R. Snodgrass, Designing e-commerce cross-border distribution networks for small and medium-size enterprises incorporating Canadian and U.S. trade incentive programs[J], Research in Transportation Business amp; Management 16 (2015) 84–94. [13] Ziliang Deng, Zeyu Wang, Early-mover advantages at cross-border business-to-business e-commerce portals[J], Journal of Business Research xxx (2016) xxx–xxx. [14] Qihui Lu a, Nan Liu b, Effects of e-commerce channel entry in a two-echelon supply chain: A comparative analysis of single- and dual-channel distribution systems, Int. J. Production Economics 165 (2015) 100–111. [15] Joseph Sarkis a, Srinivas Talluri, Evaluating and selecting e-commerce software and communication systems for a supply chain[J], European Journal of Operational Research 159 (2004) 318–329. [16] Liwei Bao, On the Supply Chain Management Supported by E-Commerce Service Platform for Agreement based Circulation of Fruits and Vegetables[J], Physics Procedia 33 ( 2012 ) 1957 – 1963. [17] Chin Eang Ong , David The, Redress procedures expected by consumers during a business-toconsumer e-commerce dispute[J], Electronic Commerce Research and Applications 17 (2016) 150–160. [18] David A. Wuttke, Supply chain finance: Optimal introduction and adoption decisions[J], Int. J. Production Economics 178 (2016) 72–81. [19] Estrella Gomez-Herrera, The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU[J], Information Economics and Policy 28 (2014) 83–96. [20] Nuray Terzi, The impact of e-commerce on international trade and employment[J], Procedia Social and Behavioral Sciences 24 (2011)745–753. [21] Marta Kad#322;ubek, The Selected Areas of E-logistics in Polish E-commerce[J], Procedia Computer Science 65 ( 2015 ) 1059 – 1065.
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5. 工作计划
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| 周次 | 阶段性内容 |
| 1 | 2022-2022学年 第二学期第1周 | 任务书提交 |
| 2 | 第3-6周 | 前期研究 |
| 3 | 第7周 | 提交开题报告 |
| 4 | 第8-17周 | 毕业设计（论文）指导与写作 |
| 5 | 第12周 | 中期检查 |
| 6 | 第16周 | 论文评阅、答辩安排 |
| 7 | 第17周 | 论文提交、答辩、成绩判定 |
| 8 | 第17周 | 成绩录入、资料归档 |
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