1. 研究目的与意义
背景：近十多年以来, 由于阳澄湖大闸蟹品牌的成功推广, 大闸蟹已成国内各大城市与港澳台地区视为高级食用品种, 尤其港澳台地区人士更将其视为一年一度的食蟹盛事。 因其人工养殖的自然条件严苛, 饲养技术难度高, 使其在消费市场的地位无法被取代。再者大闸蟹的爱好者, 对天然无污染的野生蟹须求日益增加。 我选择这个企业也是因为我比较喜欢吃大闸蟹。
目的：了解阳澄湖大闸蟹的发展趋势。分析江苏阳澄湖大闸蟹股份有限公司当前的市场营销策略，发现其存在的问题，并寻找出适合公司的营销策略。
意义：通过对阳澄湖大闸蟹市场营销策略的研究，可以为国内外的农产品提供参考，使苏州阳澄湖大闸蟹经营的道路更上一个台阶。其次，通过对阳澄湖大闸蟹市场营销策略的研究把握农产品的发展趋势，来提高农民的生活水平，为众多农业企业塑造品牌形象，丰富产品价值，为农业企业的未来发展创造新机会和避免品牌化所带来的威胁与挑战。
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2. 研究内容与预期目标
江苏阳澄湖大闸蟹股份有限公司的市场营销策略分析
目录
摘要
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3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究和实证分析进行研究：
1、实证分析法（定性和定量）
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4. 参考文献
[1]谭春兰,张涵. 苏州阳澄湖大闸蟹水产品品牌发展策略研究[J]. 中国渔业经济,2013,04:131-137.
[2]吴晓宏. 苏州阳澄湖大闸蟹原产地品牌维护与发展研究[D].苏州大学,2008.
[3]李伟中. 阳澄湖大闸蟹的经济与文化价值探析[J]. 扬州大学烹饪学报,2006,03:6-10.
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5. 工作计划
1、2022年12月31日前论文选题；
2、2022年2月20日前接受论文任务书；
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