1. 研究目的与意义
本文通过以苹果公司与小米公司营销策略为例的对比分析，通过对其各方面的阐述和分析，结合现代管理理论以及市场营销相关知识，综合公司内外部的环境，探寻出两家公司成功的营销策略是如何帮助企业利用机会，回避劣势，发挥优势，消除劣势，以实现企业不断形成核心竞争力、抓住市场机会和效益不断增长的目的，从而走上了良性发展的道路。对智能手机企业的发展带来一定的帮助和启示。
意义:随着移动互联网的快速发展,智能手机在中国和全球正在逐渐普及。所以新时代下，网络带给我们便利的同时也带来了机遇。企业发展战略是企业经营成败的关键性因素，而企业的营销战略更是对公司发展的命脉，关系着企业未来的发展方向、前进道路及具体行动。在世界经济一体化深入发展的进程中，任何企业都面临顾客需求越来越多样化、个性化，以及市场参与者的增加从而导致竞争越来越激烈的状况，很难想象一个没有清晰、正确且适应自身特点的营销战略的企业如何去求得生存和发展。
2. 文献综述
[1]菲利普.科特勒、加里.阿姆斯特朗.市场营销原理[M].北京.清华大学出版社.2009年5月第1版.
[2]金错刀.向iPhone品牌学习体验营销[J].中国品牌,2007(11)
[3]李蛟.从iPhone谈苹果公司营销策略的创新与应用[J].江苏商论.2010(11)
3. 设计方案和技术路线
为研究新时代下智能手机的市场营销策略，本文以苹果和小米手机公司的营销策略为例进行对比展开研究，研读了相关文献和二手资料，如有关市场营销策略、营销模式的相关文献。借鉴这些研究成果和理论，重点分析了苹果和小米手机目前所采用的营销策略，合理评价两大手机公司目前营销状况，根据其优劣势以及结合目前发展的现状，进一步对这些问题分析研究。同时也为国内智能手机企业推广提供合理的参考和建议。
4. 工作计划
2022年11月20日11月26日：选题并完成开题报告，交由指导老师审阅2022年1月1日2月15日：撰写论文第一稿交指导老师审阅，并进行修改。2022年2月15日2月30日：撰写论文第二稿交指导老师审阅，并进行修改。2022年3月1日3月15日：根据论文定稿格式要求，完成论文定稿。2022年3月16日3月30日：将修改完的定稿打印出来交指导教师评阅。2022年4月1日4月15日：完成答辩提纲，准备毕业答辩。2022年5月1日6月5日：进行答辩。
5. 难点与创新点
1.在研究内容上面，本文的特色之处是结合当下比较流行的智能手机营销模式的推广，以苹果和小米手机为例进行对比分析研究，更针对的提出了合适的营销策略的重要意义以及地位以及对人们生活产生的影响。
2.在研究方法方面，本文研究的特色之处是围绕苹果和小米手机营销策略分析的案例来进行论述，结合消费者的购买心理，分析苹果和小米手机成功的因素以及还存在的不足。并且本文在写作的基础上运用了部分数据，得出了一些客观情况，提升了文章的说服力。
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