1. 研究目的与意义
随着经济的日益发展，各行各业的竞争不断加剧，名人代言已经成为国内外大多数企业公司，树立品牌形象进行的经营策略之一。明星、社会名人等进行形象代言，能传达品牌鲜明的个性，能成为与企业的目标消费者之间沟通的桥梁。品牌代言人是一把双刃剑，它可能给企业和自己带来利益也可能给自己和企业带来风险。本文通过分析名人代言给企业品牌形象带来的影响，结合参照群体等理论，研究名人代言对品牌形象积极和消极的影响，以此为出发点为企业探讨企业名人代言策略的原则，制定针对性的选择代言人的经营策略，从而为企业的产品产生差异化，增加目标消费者对品牌的认知，刺激消费者的购买欲望，以减少名人代言对企业造成的不良影响，达到提高企业利润的最终目的。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
题目：名人代言对品牌形象的影响分析--以林丹为例
引言
3. 国内外研究现状
所谓名人，是指在社会上有一定的公众识别度，其社会典范的身份具有巨大的社会示范力，从而会对社会公众产生影响的人物。拥有公众识别度的可以成为代言人的名人范围很广，从体育明星到娱乐明星，从政治大腕到草根名人，不一而足。名人代言是指请这些有影响力的公众人物作为商品的推荐者、使用者或证言人。上个世纪初，美国汤普森广告公司( Thompson) 率先在力士香皂的印刷广告中呈现名星照片，随后其他厂商也纷纷效仿，邀请名人作广告。美国《商业周刊》曾刊登一文估计，1976 年美国的电视广告中含有名人的占总数33%。近年来，我国各行各业中都掀起了一股名人代言热潮，尤以家电业和体育用品业为代表。作为一种借势公关营销策略，名人代言可以使产品或企业迅速赢得消费者认同，进入市场引起广泛关注，从而强化投资信心，稳定合作关系。同时，名人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加曝光率，从而有利于树立良好的企业形象，吸引更多的优秀人才。然而名人代言也存在一定的风险，由于企业自身、环境、名人等各种可变因素而导致企业的名人代言达不到预期的效果，甚至导致企业经营活动面临失败的可能性。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]刘国防，品牌形象代言人传播策略研究[J].中外企业家，2005，（1）：94-95.
[2]何佳迅，品牌形象策划--透视品牌经营[M] .上海：复旦大学出版社，2000.
[3]吕建红，陈毅文.形象代言人与品牌塑造[J].现代广告，1999(12)
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