1. 研究目的与意义
在体验经济新时代，体验营销成为越来越多企业吸引客户提升销量的利器，本文将对汽车销售行的体验营销进行研究分析，对其中可能存在的问题提出建议，来帮助企业成功运用体验营销手段。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：体验营销在汽车销售行业中的应用。
拟解决的问题：1如何做好做精体验营销方案。
写作提纲：1分析国内汽车营销趋势，2对某家汽车企业的体验营销进行调查分析研究，3提出问题并提供解决建议。
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3. 国内外研究现状
1970年，著名未来学家阿尔文#183;托夫勒在其所著的《未来的冲击》一书中指出，体验经济将逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种经济形态，企业将靠提供体验服务就去生。
但这种观点在当时并未引起足够的重视。
1999年，美国战略地平线LLP公司的两位创始人B#183;约瑟夫#183;派恩和詹姆斯#183;吉尔摩合著《体验经济》一书，体验经济才引起人们极大的兴趣。
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4. 计划与进度安排
对汽车销售行业体验营销实施情况进行实地调研，对网络数据进行筛选整理，并结合调研成果进行撰写。
5. 参考文献
[1]朱翠.我国汽车销售公司服务营销现状浅析[J].消费导刊,2009,(3). [2] 刘凤军.体验经济时代的消费需求及营销战略[J].中国工业经济,2002,173(8). [3] 韩庆祥.前沿营销[M].北京:中国经济出版社,2004. [4] 吴晓燕.新浪汽车:实现消费影响,升级营销体验[J].成功营销,2010(04). [5] 施密特,周兆晴译.体验营销[M].南宁:广西民族出版社,2003.
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