1. 研究目的与意义
随着我国消费水平不断升级，互联网逐渐走进寻常百姓家，各种社交平台的网络直播发展进入快车道，在线社交平台被认为是重要的网络广告渠道之一。
此外，社交媒体平台作为品牌商的新型营销渠道，具有传播成本低廉、目标受众清晰、互动性强等特点。
2020年的新冠疫情更是推动了网红行业的迅速发展。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.在网络直播的背景下，研究人们做出消费决策受到哪些网络直播营销影响因素；2.网红带货风险对购买意愿的影响；3.分析网红营销的发展背景；4.当下网红营销的策略以及优势；5.目前网红营销存在的问题以及针对相应问题的措施难点：1.网红营销是近几年才兴起的一种营销手段，研究此主题现有的参考文献较少，收集相关资料较为困难；2.对此主题所要用到的分析方法不明确
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述（或调研报告）（1200字左右）网红，即网络红人的简称。
徐丹（2020）认为网红虽然和传统的明星艺人都是凭借粉丝效应，但是和传统艺人之间,网红又显示出了明显的差异性。
简单地讲，传统艺人是目前我国多种职业中的一种，可将其分为艺术文化工作者，这些传统艺人绝大部分需要相关的职业技能培训。
4. 研究方案
通过借鉴徐丹 网红经济视角下的网络营销分析、丁倩 直播带货与网红营销策略研究的理论成果，本文试图研究出网红营销的持续发展之路。
研究方法：主要通过SWOT分析法、问卷法进行分析。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究目的和意义、研究方法）第二章：文献综述第三章：网红营销的概述（包括网红营销在我国兴起的主要原因、网红营销的定义、网红营销所用到的主要社交平台、网红营销的特点）第四章：网红营销现状分析（包括网红背后的运作模式、网红营销存在的问题）第五章：网红营销策略研究（包括目前的优势、有待改进的地方）
5. 工作计划
1.查阅网红营销发展、升级、存在的问题等相关资料，进行文献阅读及整理，写出文献综述；2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架。
3.根据调查问卷进行分析，找出当下网红营销的优势、劣势、机会、威胁，以及给出相应的解决措施，让网红营销能够持续进行下去。
论文周计划：第06-08周 完成初稿撰写。
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