1. 研究目的与意义
随着技术的不断发展，利用大数据实现文化产业工作和故宫博物院整体事业的共同促进，已成为新时期博物馆发展的趋势。基于多平台大量数据，依托大数据技术的基础上，创新故宫文化营销推广理念、方式和渠道，促进线上线下融合。加强文化创意产品开发和推广，鼓励结合陈列展览、主题活动、馆际交流等开展相关产品推广营销。通过营销能够让故宫博物院与群众建立紧密的联系，利用大数据关注群众的需求和提供让观众获得积极体验的方法，利用大众媒体及自媒体的宣传，在更广泛的群体中传播博物馆的文化信息，获得良好的观众反馈，并调动更多潜在观众的积极性。研究大数据背景下故宫博物院营销策略，对于为故宫博物院实现文化产业和文创事业进一步发展具有重要实践意义。
因此，在此背景下，对故宫博物院营销策略进行研究，针对这一研究分析结果，具有重要的实践和指导意义，可以为故宫博物院实现文化产业和文创事业进一步发展提供理论依据和现实指导。2. 课题关键问题和重难点
本课题的重点是对故宫博物院营销策略现状进行阐述，对目前故宫博物院营销策略发展中存在的问题进行分析，探讨故宫博物院营销策略进一步发展可能遇到的制约因素，研究推动故宫博物院营销发展的建议或对策。
难点是故宫博物院营销策略进一步发展可能遇到的制约因素以及根据现状提出发展建议，在文创消费市场发展日益激烈的今天，故宫博物院如何在这类消费市场当中的份额处于领先地位，促进故宫博物院实现文化产业和文创事业进一步发展，这时候找出其发展可能遇到的制约因素显得尤为重要。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着技术的不断发展，利用大数据实现文化产业工作和故宫博物院整体文创事业的共同促进，已成为新时期博物馆发展的趋势。基于多平台大量数据，依托大数据技术的基础上，创新故宫文化营销推广理念、方式和渠道，促进线上线下融合。加强文化创意产品开发和推广，鼓励结合陈列展览、主题活动、馆际交流等开展相关产品推广营销。我国的博物馆文创市场在近几年中呈现出高速增长的态势。《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年博物馆文创市场的整体规模相较2017年增长了3倍，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量接近900万，较2017年的增幅超过4倍。同时故宫博物院以实现博物馆社会效益最大化为主要目标，在这一前提下，提高用户的满意度，增加博物馆的经济效益，利用营销这一工具与手段，向社会提供更丰富的精神文化产品，成为传承中华传统文化的有力载体，成为社会文化发展的动力。透过一件文物，看到一个时代，用大众喜闻乐见的方式传播故宫文化，推动故宫文化产业和文创事业进一步发展提供理论依据和现实指导。
近几年，作为文化创意产品行业中的佼佼者，故宫博物院在让文物活起来的口号带领下，率先迈出了文化产品转型的步伐。在大数据时代前提下，故宫博物院的文创产品积极进行产品升级，创新传播策略，注重大数据应用和跨界合作，创造了年销15亿的营销奇迹，搭建起一个强大的文创商业帝国和坚守IP价值与互动开放的产业链，其传播策略值得研宄、分析和借鉴。本文将以故宫博物院的文化创意产品为研宄对象，梳理其在大数据背景下的营销策略研究，并通过对新媒体时代营销传播创新特征的分析，总结故宫文创的新媒体传播策略和推广原则。通过对故宫文创传播策略的分析，试图为其他文化产品在新媒体时代的推广和传播提供借鉴经验，指明发展方向，以期更好地促进我国文化创意产业的发展。
中国是一个拥有5000年发展历史，没有文化断层的文明古国，几千年来，中华文化一脉相承，悠远厚重，为后世积累了丰富的文化资产。因此，在中国，依托优秀中华文化发展起来的文化产业拥有丰厚的先天发展资源和广阔的发展前景。文化创意产业依托于文化创意产品而存在。文化创意产品是基于传统文化的品牌沉淀，运用创造性思维将这种文化与实物相结合，具有天然的品牌传播优势。大数据时代的到来，使得中国文化产业市场上涌现出一批优秀的文化创意产品，其中，故宫博物院系列文化创意产品在新时代的营销策略，就是传统文化产在过去，故宫博物院的收入来源主要依靠门票销售，其文化衍生品也主要是一些馆藏复制品，如书画、瓷器、饰品等，尽管蕴含的历史文化元素丰富，但是销售量却不太乐观。重建筑藏品，轻文创开发，使得故宫博物院的文化产品长期停留在纪念品阶段，文化产品严肃且无看点，并未在文化产品市场激起水花。
4. 研究方案
本文首先通过文献参阅法，分析故宫博物院营销策略的现状，以及目前的发展中所存在问题。然后通过对其存在的制约因素的研究和探讨，来提出推动其发展的对策和建议。并结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历，提出自己的观点、建议和意见，并融合所有信息进行分析。
我采用以下的方法和手段：对比论证、引用分析论证、列事实、举例子、理论与实践相结合。运用市场营销、物流管理、品牌等方面的知识来撰写论文，在研究中的渠道主要是通过查年鉴资料、网上信息、专业期刊杂志、相关书籍、经验总结来取得。
应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，
1）查阅故宫博物院现有的营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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