1. 研究目的与意义
随着移动互联网的普及和智能手机的发展，人们的日常生活越来越网络化，大家在网络购物、社交、聊天、搜素商品的过程中在各种网络平台上就形成了海量的大数据记录，这些大数据触动着诸多行业经营者的敏感神经。
许多商家都在积极探索挖掘大数据中蕴藏的巨大的商业信息，以此改进营销决策，积极主动地拥抱互联网和大数据，以更好适应互联网 时代下行业发展的要求。
由于受互联网 的冲击和消费者消费需求及心理变化的影响，作为上连生产和下连消费的实体零售业近年来出现了一系列关门潮现象。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、推动探讨企业在互联网时代的战略转型研究和现代零售企业的管理理论；2、对苏宁易购及其大数据营销发展进行了概述；3、苏宁易购目前面临的市场环境以及如何通过营销策略提升竞争力；4、苏宁易购大数据营销的发展如何突破传统营销的理念与模式。
难点：1、大数据营销的界定。
传统零售企业对于数据营销的模糊概念以及因为眼前的利益不愿意放弃传统的营销方式；2、通过文献综合研究法以及对比分析法，阅读大量的研究文献，研究报告以及新闻资料等，在此基础上，对我国的尝试互联网创新营销的企业的营销背景，选择营销战略中的不足进行了分析，同时也对网络营销企业战略影响因素进行了总结。
3. 国内外研究现状（文献综述）
我国家电产业经过20多年的迅速发展，在激烈的国际竞争中由弱到强、有小到大,现成为我国为数不多的颇具竞争力的行业之一。
在竞争日益激烈、网络技术日新月异的今日，我国家电零售业也逐渐在将网络营销方式渗透到营销策略体系统中，成为一种新兴的营销模式。
从国内看，家电零售业电子营销发展还存在一定的阻碍和问题，我国国情的特殊性和行业的特殊性也使电子营销存在一定弊端。
4. 研究方案
通过借鉴苏宁易购大数据营销的理论成果和实践经验，本文试图调研传统零售行业如何在互联网＋的时代开辟新的生存路径，为传统零售行业的新发展提供思路。
研究方法：通过文献综合研究法以及对比分析法，阅读大量的研究文献，研究报告以及新闻资料等，在此基础上，对苏宁易购尝试互联网创新营销的营销背景，选择营销战略中的不足进行了分析，同时也对苏宁易购战略影响因素进行了总结。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的方法及内容、全文结构框架）第二章：相关概念界定和理论综述（包括家电零售业，大数据营销模式，文献综述）第三章：苏宁易购目前的集团环境分析以及大数据营销的发展现状以及问题（包括集团宏微观的环境，大数据营销发展现状、问题及解决方案分析）第四章：苏宁易购数据营销的路径以及传统零售业如何在互联网时代发展创新（主要以苏宁易购为例分析传统零售业如何转型创新）第五章：结束语
5. 工作计划
1）查阅与苏宁易购大数据营销以及传统零售行业转型创新相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
