1. 研究目的与意义
随着我国经济水平的日益提高，人们对教育越来越关注，尤其是基础阶段-即小学教育。
许多家长现在把所有精力都倾注在孩子身上，但由于自身的工作等各种因素，导致有心而力不足，由此出现了各种各样的培训机构和辅导班。
目前，市场上存在许多各色各样的教育机构，如何把它做好，做大，至关重要。
2. 研究内容和预期目标
针对目前市场教育机构多样化，如何能够从中脱颖而出，不是正面竞争，而是通过服务、模式等突出自己的特色，占领自己的市场地位，这是本文所要研究的内容。在同行业中，如精锐、学而思、龙文、学大等，怎样利用并充分发挥自己的环境优势来树立起自己品牌，从而获得市场和利润。本文试图通过对南京海豚教育的市场营销模式和产品特色的分析，探究出其经营之道，如何在激烈的竞争市场中取胜，同时也会分析它目前面临的困难，给出相应的解决建议，透射出目前小学教育行业的营销策略。
写作提纲
lt;!--[if !supportLists]--gt;第一章lt;!--[endif]--gt; 绪论
3. 国内外研究现状
有关市场营销研究的理论由来已久，始于二十世纪初的美国，至今已有一百年的历史。
在这一历史阶段中，已经形成许多比较成熟的理论，同时这些理论也在随着时间和环境的变化而不断改进和完善，直至今天也没有哪一个理论能够一统天下。
中国对市场营销研究的理论开始的比较晚，现在还没有西方国家那么成熟，但是也正因为有了这么多经验可以借鉴，中国在这一领域的进步和发展很快，已经可以应用到企业的实际运行实践中，并且根据我国国情，进行了很多创新和改进。
4. 计划与进度安排
1、2022-11-10--2022-11-26：结合所学知识和个人兴趣，选择毕业设计题目。
2、2022-11-26--2022-12-31：在研读有关文献的基础上拟定研究思路，写出开题报告。
交导师认可签字。
5. 参考文献
参考文献：[1]唐菲. 上海SG中职校中外合作办学项目的市场营销策略研究[D].华东理工大学,2014. [2]张冠华. 语言培训服务标准体系及服务质量评价方法研究[D].中国矿业大学（北京）,2013. [3]万释蔚. AL英语培训公司营销策略研究[D].广东工业大学,2013. [4]杨新葵. 民营青少年体育培训学校可持续发展研究[D].湖南师范大学,2014. [5]付群. 浩沙国际舞蹈培训学校商业模式研究[D].北京体育大学,2013. [6]吴博. 新东方教育科技集团发展战略研究[D].吉林大学,2013. [7]陈伟. 美德教育公司在中国的发展战略研究[D].首都经济贸易大学,2014. [8]吴垚. 苏州市区游泳培训市场现状调查与分析[D].苏州大学,2013. [9]李广智. 体育表演专业高考培训机构商业模式探讨[D].南京体育学院,2013. [10]王芸. 沈阳广泽教育学校的市场战略研究[D].吉林大学,2011. [11]韩子杰. 培训机构课程管理的研究[D].华东师范大学,2010. [12]周青,王祥. 探寻中小型教育培训机构的营销之道[J]. 商业文化(下半月),2011,01:179-180. [13]刘娟. 英语培训机构的品牌管理研究[D].浙江师范大学,2010. [14]兰文巧. 服务营销组合对民办高校品牌资产的影响研究[D].辽宁大学,2012. [15]王明建. 囿于传统的突围：语文科课程早期现代化研究[D].华东师范大学,2013. [16]聂茂娟. 职业培训产品顾客满意度影响因素研究[D].西南财经大学,2009. [17]杨瑞霖. 北大青鸟公司教育产品开发模式与营销策略研究[D].兰州大学,2012. [18]陈平辉. 福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌创建研究[D].福建师范大学,2011. [19]陈苏. 顶新集团（康师傅）企业史研究[D].南京大学,2011. [20]邓丽红. 中国高校教育营销管理模式研究[D].哈尔滨工程大学,2006. [21]刘卿. 教育培训行业中的口碑营销管理研究[D].山东大学,2013. [22]陈美席. 中国IT培训行业服务营销策略研究[D].首都经济贸易大学,2008. [23]周飞. 网络时代教育培训行业营销策略研究[J]. 现代商业,2010,12:48-49. [24]邹晓倩. 教育培训行业 营销#8220;线#8221;上走[J]. 成功营销,2013,08:32. [25]张华. 教育培训行业互联网营销问题探析[J]. 现代营销(学苑版),2013,06:66-67. [26]张路. 教育培训行业互联网营销问题的研究[D].吉林大学,2011. [27]陈燕. 浅议中小学校外教育培训机构营销策略中体验营销理念的运用[J]. 经营管理者,2011,05:197. [28]樊秋. 培训行业品牌营销策略分析[J]. 中小企业管理与科技(上旬刊),2011,01:56-57. [29]陈磊. 新东方教育品牌营销策略研究[D].安徽大学,2013. [30]杜新丽. 英语培训行业营销策略研究[J]. 河南工业大学学报(社会科学版),2009,02:68-70. [31]陈可,周旖. 浅析出国英语培训行业营销策略[J]. 青年文学家,2009,12:110. [32]高丽珍. 青岛天材教育培训机构服务质量管理体系研究[D].中国海洋大学,2012. [33]王立军. 小型中小学课外辅导机构的营销策略分析[D].湖南师范大学,2012. [34]叶英华. 科学构建我国英语培训行业营销体系策略的研究[D].北京交通大学,2009. [35]马宏伟. 我国教育培训行业加盟连锁商业模式研究[D].中国海洋大学,2013. [36]刘欢. 探究教育培训行业的制胜策略--口碑营销[J]. 东方企业文化,2014,17:215 219. [37]张唯. 成都恒知教育公司营销模式分析[D].四川大学,2003. [38]樊秋. 精准营销在高端教育培训行业中的运用与探索[J]. 中国外资,2011,12:156-157. [39]. 竞价排名让客户先找到你--教育培训行业的网络营销攻略[J]. 上海教育,2005,20:64. [40]焦峰,韩梦洁. 教育培训营销策略探析[J]. 中国成人教育,2008,09:22-24.
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