1. 研究目的与意义
近年来，人们越来越意识到个人良好形象的重要性，彩妆作为改善形象的工具，其市场规模增长率是化妆品所有品类中最快的，中国是世界上化妆品第二消费大国。
完美日记成立于2017年，是一个致力于研发护肤及彩妆产品的品牌，它抓住良好时机进入市场，短短三年品牌知名度就迅速上升。
我将结合完美日记近几年的发展状况，通过研究完美日记的市场营销战略，并且运用多种市场分析模型如:swot分析、定性定量结合分析法等来分析其在市场营销方面的成功之处和不足之处。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、完美日记在我国的发展现状及趋势：完美日记当前在国内的发展情况及品牌目前所处哪一阶段，及后续品牌发展的趋势；2、完美日记营销策略的实施要点，尤其是营销策略实施过程中的难点和存在的问题；3、国外同类品牌的策略和借鉴意义：对国外同类型品牌的营销策略进行分析，再对比完美日记自身品牌，找出可借鉴之处；4、探讨完美日记未来的品牌营销策略的实施和建议；难点：1、对完美日记品牌的营销策略及产生效果的分析。
根据品牌当前的营销策略进行深入分析，再结合近年来的销售额及品牌知名度对相关营销策略进行效果分析；2、对完美日记未来发展的品牌营销策略的实施和建议。
分许当前品牌运营所存在的问题，结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的问题，提出合理有效的决策建议，并切实考略措施可行性。
3. 国内外研究现状（文献综述）
选题背景近年来，人们越来越意识到个人良好形象的重要性，彩妆作为改善形象的工具，其市场规模增长率是化妆品所有品类中最快的，中国是世界上化妆品第二消费大国。
完美日记成立于2017年，是一个致力于研发护肤及彩妆产品的品牌，它抓住良好时机进入市场，短短三年品牌知名度就迅速上升。
我将结合完美日记近几年的发展状况，通过研究完美日记的市场营销战略，并且运用多种市场分析模型如:swot分析、定性定量结合分析法等来分析其在市场营销方面的成功之处和不足之处。
4. 研究方案
本论文的主要设计方案是对中国美妆品牌完美日记在各个成长阶段所面临的困难与作出相应解决的策略进行研究，主要关注完美日记的营销策略，观察并研究它在现如今市场经济高速变化和科技日新月异的情况下所作出的策略，并如何正确对这些策略行动进行计划和实施。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、SWOT分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅完美日记营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关的市场营销策略的资料，阅读、整理，论文开题。
完成完美日记市场营销策略方向的英文资料的翻译。
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