1. 研究目的与意义
近 20 年来,互联网、电脑、手机等产业的兴起，推动了中国游戏行业的发展。
随着带来了网游市场消费者的消费结构、消费心理、消费行为方式、消费者主力年龄等一系列的变化,近20年来,互联网、电脑、手机等产业的兴起，手机游戏成为网络用户主要的娱乐方式，推动了中国游戏行业的发展。
2020年新型冠状病毒肆虐全球，面对新冠肺炎疫情的严重冲击，我国通信业坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，全力支撑疫情防控工作，积极推进网络强国建设，实现全国所有地级城市的5G网络覆盖，新型信息基础设施能力不断提升，为加快数字经济发展、构建新发展格局提供有力支撑。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对王者荣耀这一手游的营销策略进行探讨，使王者荣耀在激烈竞争的今天能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额： （1）介绍手游《王者荣耀》的背景及发展状况；（2）对手游《王者荣耀》的宏观环境、微观环境进行分析；（3）分析《王者荣耀》的市场定位以及营销策略；（4）《王者荣耀》现存的问题；（5）对《王者荣耀》的发展战略提出建议；难点：本课题的重点是工作的难点在于前期资料不是很准确，通过各种报刊、文章、网络来搜寻讯息，信息内容复杂混乱。
主要要收集足够有效的问卷，对数据进行正确的整理，并运用科学的方法分析以得出需要的结论。
此外，去线上体验与管理层交涉难度大。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、刘云峰（2017）认为《王者荣耀》作为2016 年与 2017 年最火的手游。
许多人都在这款手游中寻找着无处不团的快乐。
而对于营销者来说，莫过于其中产生的巨大经济效益、口碑效益、社会效益。
4. 研究方案
通过对手游《王者荣耀》的宏微观环境和现行营销策略进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
从而对手游的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅手游营销策略和大学生对手游的偏好方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关手游行业背景下营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成互联网下消费者行为与营销策略的关系的英文资料的翻译。
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