1. 研究目的与意义
随着我国经济社会进一步发展、居民消费水平提升、女性地位上升以及悦己经济崛起，我国成为化妆品最大的新兴市场之一，化妆品增速进入高速发展阶段。
2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长13.84%，增速高于全球。
化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、国货美妆品牌的创意营销策略方式；2、国货美妆品牌的营销策略现状；3、国货美妆品牌的线上线下营销发展情况；4、国货美妆品牌现有营销策略存在的问题；5、国内美妆品牌与国外美妆品牌比较存在的不足之处；6、完美日记营销策略现存的问题。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
根据有关国货美妆品牌已有不同理论成果，根据课题研究需要对新锐国货美妆品牌进行研究；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对完美日记营销策略出现的运行问题，提出合理有效的营销推广建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着她经济的崛起，中国美妆市场规模不断扩大。
一直以来，我国美妆市场由外资占绝对主导，国内美妆品牌想要在激烈的市场竞争中占据一席之地，十分困难。
王卓慧（2020）认为完美日记之所以在短时间弯道超车，立下良好口碑，主要在于以下四点：一是丰富产品系列，追求极致性价比；二是小红书、抖音等社会化媒体营销；三是线上 线下，构造私域流量池；四是跨界联名，持续为营销造势。
4. 研究方案
通过借鉴国内外关于美妆品牌营销策略研究的理论成果和实践经验，本文试图调研发现完美日记品牌营销策略存在问题，提出改进完美日记营销策略的措施。
研究方法：本文采用文献研究、调查研究以及理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：相关文献综述（包括美妆品牌营销定义、美妆营销特点、文献综述）第三章：国货美妆品牌的环境分析（包括国内外美妆品牌营销发展现状、问题及解决方案分析）第四章：国货美妆品牌的营销策略（结合多个案例分析，包括美妆线上营销策略、美妆线下营销策略、合作策略）第五章：完美日记品牌现存问题及改进建议第六章：结论
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与国货美妆品牌及完美日记营销策略的相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行问卷调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
