1. 研究目的与意义
分享型电商是近年来崛起的一种电子商务形式,由于其模式新颖,受到广泛关注。
为充分利用消费者分享行为的信息性效用,以有效实施社交营销,分享营销的设计成为拼多多重要营销决策之一。
分享型社交电商是建立在熟人社交的强关系链基础之上,通过价格优惠的方式引导消费者进行自主传播购买的分享型电商模式。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对拼多多的营销策略进行探讨，使拼多多在激烈竞争的今天能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额： （1）介绍拼多多的背景及发展状况；（2）拼多多的环境分析、行业分析、自身情况分析；（3）拼多多的分享裂变营销策略；（4）拼多多分裂裂变营销中现存的问题；（5）对拼多多的发展战略提出建议；难点：本课题的重点是解析拼多多的分享裂变营销策略，难点是分析此营销策略存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
社交电商是近年来悄然兴起的新型电商模式。
拼多多是社交电商的代表，从朋友圈的拼团转发、线下街头广告到如今的综艺冠名，都能看到其身影。
拼多多成立于2015年9月，是一家致力于C2B ( Customer to Business,即消费者到企业)拼团的第三方社交电商平台。
4. 研究方案
通过对拼多多分享裂变营销策略以其他电商竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
从而对拼多多的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅拼多多营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关拼多多电商行业背景下营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社交营销策略方向的英文资料的翻译。
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