1. 研究目的与意义
21世纪，随着社会进入生产力的飞速发展，我国进入了社会发展的快车道，经济水平显著提高。
我国社会经济的快速发展导致了互联网经济发展迅速，互联网和信息技术的发展又为网约车行业的繁荣提供了技术支持。
滴滴出行是涵盖出租车、专车、滴滴快车、顺风车、代驾及大巴、货运等多项业务在内的一站式出行平台。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、市场定位在消费升级中的重要性和现实意义；2、市场定位在网约车行业中的实行现状：我国网约车行业的发展情况，市场定位实施过程中存在的问题，以及与国外企业市场定位的比较中存在的不足之处；3、在网约车行业中市场定位的效果和改进。
难点：1、由于网约车行业是新经济时代的产物，所以其国内外研究相对较少，尤其是针对网约车行业的市场定位的研究较少;2、选用案例分析法，选取滴滴出行为网约车行业代表进行研究分析，并结合问卷调查与实地调研，评价和总结其市场定位中的问题，最后提出优化措施。
3. 国内外研究现状（文献综述）
到目前为止，滴滴出行主要提供网约出租车、网约车和顺风车三种移动出行方式，三种移动出行方式既有一定的关联，相互之间也有区别。
在对国内移动出行市场的研究中，为了方便研究，很多学者都习惯将网约出租车纳入网约车范围内。
本研究主要是对网约出租车市场和网约车市场的并购动机进行分析，在网约出租车市场中，滴滴出行和快的打车由竞争突然转向并购;在网约车市场中，滴滴出行和优步中国同样是从竞争走向并购。
4. 研究方案
通过借鉴国内外学者对市场定位的理论成果和实践经验，本文试图调研发现在网约车行业中实施市场定位过程中存在问题，通过分析后提出优化市场定位的措施。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
首先查阅与网约车行业和市场定位相关的国内外文献和资料，初步形成本文研究的理论基础，接着选取滴滴出行作为网约车行业的代表进行研究分析，并结合问卷调查与实地调研，分析和总结其体验营销模式中的问题，最后提出体验营销策略优化措施。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与消费升级和企业转型升级、市场定位、滴滴出行运行模式相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行问卷和实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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