1. 研究目的与意义
耐克公司的生命线就是耐克这个品牌, 该品牌浓缩了体育精髓和体育魅力, 是人类自我超越, 挑战极限的象征, 耐克不仅仅是某种物品, 它更是一种情感和文化。
企业在市场营销与品牌定位过程中，应当对品牌效应加以考虑。
产品在市场中占有份额及表现情况可称为品牌效应，其可作为直观指标判断销售绩效。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、企业采取正确的品牌策略的重要性和现实意义；2、Nike公司品牌策略运行现状：品牌影响力发展情况，消费者角度存在的问题，与其他公司的品牌策略相比的独到之处；3、Nike品牌策略的具体措施，结合多个角度分析，包括炒鞋热、与知名体育明星合作策略、塑造文化策略、合作策略。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
有关营销策略和品牌策略的异同，根据课题研究需要对具体措施进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结，针对国内企业，提出合理有效的决策建议和品牌策略方面的理论基础；3、总结归纳有效方法在中国企业中的具体应用。
3. 国内外研究现状（文献综述）
近年来，人们对强身健体越来越重视，而且人均收入持续增长，人们的体育消费必然会增加。
体育消费增加,第一个带动的就是体育用品行业。
而大家所熟知的也是当今世界公认的第一大运动品牌Nike在中国体育用品市场占据了巨大的份额。
4. 研究方案
通过借鉴品牌策略理论成果和实践经验，本文试图调研发现Nike公司品牌策略，分析影响品牌价值的措施，通过归纳总结品牌策略，为企业借鉴提供理论基础。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
首先进行Nike品牌策略概述，接着进行现状分析，并归纳总结，找出现象背后的客观规律。
5. 工作计划
1）查阅与营销策略、品牌价值、文化塑造及品牌策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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