1. 研究目的与意义
移动短视频兴起于2011年，碎片化时代的用户习惯渐渐养成，短视频的价值逐渐凸显，各种移动短视频产品纷纷出现，移动短视频开启了探索期。
2014年被公认为是中国短视频的发展元年，在这一年中短视频成长为了社交媒体分享的重要构成部分和人们表达个性的一种新的社交模式。
2016年短视频开始爆发式增长，众多内容创作者的涌入和独具特色的平台出现，使得短视频发展迅速，2017年底短视频用户规模已达到4.1亿，市场格局逐渐稳定，形成稳定的用户机制。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：（1）对短视频营销策略进行分析，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面。
（2）指出抖音短视频营销策略的特色之处与值得其他短视频软件值得借鉴的地方。
（3）提出抖音短视频目前存在的不足之处或需要改进的地方，适当给出解决对策。
3. 国内外研究现状（文献综述）
钟瑞贞在《移动短视频品牌营销研究以KOL营销为例》中分析了 KOL 营销发展历程及其主要的营销方法，品牌方如何选择 KOL 投放，KOL 营销现阶段面临的问题，并提出未来发展的趋势。
李婵娟在《浅析移动互联网时代短视频营销策略和价值》中从短视频的特点出发，对短视频的营销策略和价值进行分析，希望促进短视频平台的良性发展。
张静和王敬丹的《新媒体时代下的短视频营销传播以抖音为例》在界定短视频和短视频营销传播内涵的基础上，以抖音为例，分析抖音的特色和短视频营销传播在网络整合营销时代下的内容技术契合点，探讨品牌借助抖音开展营销传播活动的内容营销传播、情感营销传播以及精准营销传播的营销模式，对抖音营销传播中出现的内容独创性不高、内容时长有限等问题提出相应解决措施，包括结合用户特性，巧用流行元素突出产品特色；规范销售渠道，建立正常秩序；借助中长视频，补充产品完整信息等，并对未来短视频营销传播的发展提出一些思考：智能短视频的体验消费成为企业营销的核心；传播在前、生产在后的互联网营销思维成为企业营销主流；人才队伍的建设成为企业短视频营销的关键。
4. 研究方案
1.文献研究法通过在互联网和中国知网数据库中进行相关文献检索，查找与课题相关的资料文献，了解对营销策略研究的国内外现状，掌握最新研究成果，进行整理并在此基础上提出问题进行创新。
2.总结归纳法通过对以查找的文献资料进行归纳总结，找出共同点和不同点，为论文的撰写做准备工作。
3.定性分析法运用归纳和演绎、分析与综合等方法，对获得的关于短视频行业营销策略等相关资料进行加工，取其精华去其糟粕，由表及里的分析事物的本质。
5. 工作计划
2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关短视频APP行业背景下营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成短视频营销策略方向的英文资料的翻译。
积极做好论文前期准备工作。
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