1. 研究目的与意义
随着互联网 时代的来临，营销的模式变得多样化起来，由传统的线下营销模式逐渐转变为线上线下相结合的营销模式，网络营销在当下变成了一种非常重要的营销途径。
直播营销是网络营销中一种热门的营销模式。
网络直播现今已经突破了PC端的限制, 只需要一部手机，就可以开启直播或观看直播，增加了受众的同时也使直播的形式更加多样化。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、 直播营销的现状及发展趋势；2、 李佳琦在直播营销中的策略与技巧，优点和存在的问题；3、 李佳琦式直播营销带来的思考和借鉴意义；4、 对当下的直播营销模式提出建议；难点：1、 分析当下大环境中直播营销的发展趋势以及存在的问题。
当下的直播营销相关法律条例已经比较完备，但仍然存在一些问题，比如产品的质量及售后问题，直播间的监管问题数据造假问题等。
2、 分析李佳琦直播带货具有影响力的原因，以及李佳琦在直播营销过程中使用到的技巧策略，并分析整理其优缺点。
3. 国内外研究现状（文献综述）
2016年，是直播兴起的一年。
直播营销是指通过网络直播进行商品的的销售。
直播营销是与传统的线下营销截然不用的一种营销方式。
4. 研究方案
通过调查文献来获得资料，从而全面地、准确地了解掌握直播营销的现状，分析直播营销的优势和不足，以直播带货网红中比较具有影响力和代表性的人物李佳琦为例。
研究直播营销大环境中存在的优势与不足，通过分析李佳琦直播带货成功背后的原因和带给我们的启示，借鉴李佳琦的直播特点，针对直播营销存在的一些问题提出改善的建议。
研究方法：主要通过文献研究法和个案研究法进行研究分析。
5. 工作计划
1）查阅与直播营销的概述、李佳琦直播营销的特点、直播营销的现状、优缺点以及改进方法相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；分析李佳琦直播带货成功背后的原因和他直播营销的亮点。
3）进行案例分析，比较分析；从李佳琪直播营销获得的启发，针对我国的直播营销现状存在的问题提出合理的建议；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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