1. 研究目的与意义
本文通过实践研究，主要是分析 无良印品当前营销模式存在的不足之处，并以此为鉴，转变管理人员的传统观念，树立强烈的创新意识。
通过查阅文献发现，近年来，随着购物中心体验营销理论研究的发展，包括业态选择、业态组合和业态空间布置已经成为当前购物中心体验营销的重点，但纵观当前相关研究还停留于传统的体验营销模式，因此亟待进一步完善，另外，本文在研究过程中注重实例分析，通过理论联系实际，进一步完善和发展了体验式营销模式的相关理论。
近年来，随着国内购物中心的不断增多，购物中心营销的同质化，使得购物中心的竞争越来越大，但由于目前国内购物中心在业态组合与选择方面，还停留于娱乐 休闲 购物阶段，没有进一步创新，使得自身购物中心竞争优势渐趋削弱，本文通过对 无良印品体验营销模式现状分析，在借鉴其他成功多业态、多组合的营销模式基础上，构建 无良印品体验营销模式，以期为购物中心体验营销模式的创新提供借鉴与参考。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、为何会出现创新式营销以体验式营销为代表；2、体验式营销在市场上的比例以及概念能给市场带来的好处；3、分析体验式营销以无印良品为例其营销策略存在的问题；得到启示和借鉴意义； 难点： 1、由于体验式营销这种创新式营销是从国外兴起的，所以有关国内的体验式营销非常少，我的例子也是国外的例子，所以分析的时候也要考虑到国内的市场，好找准国内的市场定位来进行策划。
2、体验式营销方式是种创新的营销所以市场调研会很困难，而且我的例子也是国外的，分析的时候要考虑周到要全方位。
本文的突破点在于从研究视角上，本课题从以小见大的视角分析体验式营销策划的发展，通过分析体验式营销的在市场的利与弊提出适用于我国体验式营销策划的方向。
3. 国内外研究现状（文献综述）
美国著名的未来学家阿尔文托夫勒（Tofller.1970）就曾说过，当前经济发展的趋势正朝着物质需求和心理需求相互结合的方向发展，而体验也不再是服务的附属物，而是独立存在的可以被衡量的特殊商品，因此衍生出一种新型的经济形态体验经济，这也是与服务经济、工业经济和农业经济具有同等地位的经济形式，企业要想获得竞争优势，必须重视体验经济的发展，为客户提供优质的体验服务。
但是，这些观点在当时并没有引起较大的轰动。
伯恩德H 施密特博士（Bernd H.Schmitt.2001）首次阐述了体验式营销模式的内涵和外延，他认为这是一种与经济发展形势相符的营销模式，其内在的驱动力就是体验，基于这种解释，他还构建了战略体验模块体系（Strategic Experiential Modules,SEMS），用以重新定义这种新型的营销方式，具体包括行动及身体体验（Act）、认知体验（Think）、情感体验（Feel）、感知体验（Sense）等。
4. 研究方案
1，本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，通过研究分析体验式营销以无印良品为例，从中知道体验式营销的好与坏，以此为以后可能出现类似的营销类型或是创新式的营销提出建议：1） 体验式营销的概念和发展现状；2） 举例分析无印良品利用体验式营销所原因；3） 无印良品利用体验式营销在市场背景下的利与弊；4） 启示和借鉴意义；2，研制方案：通过借鉴无印良品营销策略理论成果和实践经验，本文试图调研发现大数据背景下我国服装行业存在问题，分析影响我国服装行业发展的措施。
通过老师推荐文献外，还需要自己查阅无印良品国内外文献资料10篇以上，并做读书笔记，写出文献综述。
3，研究方案：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
5. 工作计划
1，本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，通过研究分析体验式营销以无印良品为例，从中知道体验式营销的好与坏，以此为以后可能出现类似的营销类型或是创新式的营销提出建议：5） 体验式营销的概念和发展现状；6） 举例分析无印良品利用体验式营销所原因；7） 无印良品利用体验式营销在市场背景下的利与弊；8） 启示和借鉴意义；9） 总结本课题的重点是分析体验式营销以无印良品为例的利与弊，难点是启示和借鉴意义。
应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。
2，论文具体写作步骤：1）查阅与大数据背景下体验式营销策划分析以无印良品为例相关的课题相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作3，论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
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