1. 研究目的与意义
近年来国货崛起，彩妆品牌们也不甘落后，2016年成立的花知晓作为其中之一迅速走进消费者视野。二次元的特质让它迅速被冠上“二次元彩妆”的标签。但仅仅的二次元特征也让其曾经进入瓶颈，通过将二次元转为二次元少女风，将品牌逐步从小众圈层延伸到泛化的大众圈层，花知晓迎来了更多粉丝。如今它不仅在国内销量可观，还成功开辟了日本市场，风光无两，成为最亮眼的新兴国货品牌之一。
本文通过对花知晓以二次元文化起家并且在如今大获成功的案例来研究，分析出文化特别是一些亚文化如何对品牌传播形成良性影响，以及基于品牌传播概念研究出文化如何巧妙捆绑社交媒体并与消费者共创品牌价值的策略。
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
花知晓所运用的二次元文化曾经是被边缘化、小众化的一种文化，如今随着相关用户的增加成为年轻一代流行文化。数据显示，2015到2020年中国二次元用户规模不断扩大，其中2015年为1.58亿人2020年已有3.7亿人。根据艾瑞咨询预测，2023年中国泛二次元用户将达到5亿。其中核心二次元用户占三分之一，剩下三分之二都是泛二次元用户。而泛二次元用户们就是对二次元文化相关的周边文化产品感兴趣的用户。由此可见小众的二次元文化逐步被更多人接受与追捧，且相关产品有着充分的市场。同时年轻一代的购买力增强，二次元用户中占大头的年轻群体们正好是当下品牌们纷纷争取的目标用户，这些品牌都想在年轻人的消费市场中占有一席之地。
3. 国内外研究现状
1、国内研究现状
不论是在怎样的文化氛围中，通过品牌传播从而达到吸引受众、扩大品牌影响力都是其共同的目的。不论品牌如何宣扬自己独特的个性，品牌对青年亚文化的借用只是为了追求对目标受众的不断吸引。（单文盛，2020）二次元营销重点与难点在于如何找到有效契合点，品牌如何进行有效识别，以及如何把握品牌与二次元的平衡。(陈国琼、袁小芳，2016)这种商业模式是通过挖掘长尾经济以满足受众愈发个性化、多样化的需求，从而适应大众化背景，将自身特色优势与流量经济相结合。（裴敏，2021）由此可见所谓青年亚文化确实是当下品牌建造于传播的利器，但是本质还是吸引消费者并从中获益，如何将文化与品牌完美契合才是重中之重，要识别该文化特征并加以重塑才能构建出大众也会受欢迎的形象，达到最终目的。
商业预设了“亚文化”的风格，将自己打扮成与之相似的风格，从而吸引了亚文化的受众：青年群体。商业品牌营销搭乘的亚文化又反过来激发和形塑了青年亚文化的流变，反过来又扩大了“青年亚文化”的范畴。 不仅赋予青年亚文化更广泛的外延，也给其带来了更强大的生命力与发展动力。（祁梅杰，2017）因此商业其实是利用与亚文化的结合从而吸引更多消费者并形成泛文化，重塑小众文化定义，加强文化认同感才是基于文化的品牌得以长久发展的最佳路径。对于品牌不能只是照搬该文化的内容，而是应该讲反映该文化特征的元素符号等与大众能接受的东西结合孕育出自我品牌特色，利用该文化建立出独树一帜的品牌并得到大众认可。打破原有小众圈层进入大众局面才是长久之计。
4. 计划与进度安排
1、案例分析法本文将以“花知晓”为代表作研究基于文化的品牌的品牌传播策略，运用品牌传播学、传播学等多种理论，全方位多角度的分析其成功过程中所运用的品牌传播策略，为国内其它基于文化的品牌的市场未来发展所需要的品牌传播策略提供相关的意见和建议。
2、文本分析法将已有文献及各种形式的大众媒体内容作为研究对象，通过对这些内容的分析，发现文献对原文献作者、当时时代及行业发展的意义，并探究文献及个案对当下社会及人类生活的影响与指导意义。在本文将用文本分析法对线上、线下的品牌传播内容进行统计和研究分析。线上以官方微博、公众号等为研究对象，线下以门店为研究对象，相较于其他媒体平台报道所呈现的品牌信息而言，其官方平台发布的内容更具有权威性和参考意义。3、问卷调查法问卷调查是以笔者想要研究的问题为中心，设计了为目的而服务的问卷问题，通过社交媒体平台发放问卷来调查“花知晓”这一品牌受众的群体特征，从而做出传播效果的分析，调查在青年群体对品牌的认知度、忠诚度如何，分析受众在认知、情感和行动方面的呈现，这些为论文的分析和提出可行性对策提供了数据支撑。
5. 参考文献
[1]单文盛.互联网时代青年亚文化对品牌传播的建构[J].湖南师范大学社会科学学报,2020,49(06):91-97.DOI:10.19503/j.cnki.1000-2529.2020.06.012.
[2]陈国琼，袁小芳.基于二次元环境下广告营销发展探究[J]新闻传播，2016(16): 24-25.
[3]裴敏.“主动”与“被动”交替：二次元文化的“大众化”[J].东南传播,2021(06):91-94.DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2021.06.028.
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