1. 研究目的与意义
“锻炼、健身、运动”这三个词语息息相关、密不可分地共同影响着现代人民健康生活方式，对人民健康生活起着关键性作用。薄荷健康是一款针对一二线大城市的年轻家庭尤其是年轻女性的APP，针对目标顾客提供了健身教学、跑步、骑行、交友及健身指导、装备购买等一站式健康饮食和运动的解决方案。对于薄荷健康APP的研究，有利于当代健康营养知识的传播和健康类型的软件的推广。
2. 研究内容和预期目标
在移动互联网时代以及人民向往健康生活的时代背景下，本文将针对饮食健康软件薄荷健康的7Ps营销策略中的people（人员）、product（产品）、physical evidence（有形展示）进行分析，并针对这三类策略中不完善的地方提出相应的整改建议。
3. 国内外研究现状
服务营销的7Ps是在传统的市场营销理论4Ps模型的基础上新增了三个“服务性的P”，一共包括：product、promotion、price、place、people、physical evidence、process。本文主要针对薄荷健康APP中的people、physical evidence和product来论述分析。
目前国内的健康类型软件不多，除了薄荷健康APP之外，主要是keep。这两类APP的目标顾客和相应的营销策略类似，目前国内对keep的营销有少量研究，包括软件成长周期、网络营销策略等等，对薄荷健康相关研究的文献较少，且主要是从新闻传播领域研究该软件的发展。由此可见，对薄荷健康APP的营销策略的研究仍然有很大空间。
4. 计划与进度安排
本文主要针对薄荷健康APP中的people、physical evidence和product来论述分析。
首先是people，包括employee和customer。
5. 参考文献
[1]喻胜男.浅析移动互联网时代下运动软件Keep营销策略[J].现代营销(信息版),2020(07):246-247.
[2]尹廷廷,钟丽萍,刘建武,钟江南,周进,龙寰宇,万佳慧,向芳媛.基于Keep健身的实践案例探究双循环背景下健身服务业的发展方向[J].湖北体育科技,2021,40(08):689-695.
[3]徐海艳,金秀玲.健身软件Keep成长期的营销[J].商业故事,2019(05):133-134.
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