1. 研究目的与意义
现如今，品牌已经在一个商业活动中占据越来越重要的地位，它有时甚至超过商品本身的价值意义，它的存在会提升产品的无形资产，怎样利用好品牌的力量来达到最大化的效益，是很多曾经拥有过辉煌的品牌亟待解决的事情。
也是一个值得研究的话题
2. 研究内容和预期目标
摘要
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引言
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卢泰宏，高辉：适当利用三种不同类型的怀旧用情感或美感来抓住消费者的心．如利用理想化过去的传播诉求．具有亲密关系和归属感品牌社群、品牌悖论中的矛盾情感以及对过去的审美欣赏，等等。同时开发品牌故事，与消费者建立良性，互动的品牌关系，以抓住消费者的情；在深刻了解消费者的基础上．传递老字号的品牌精髓以抓住消费者的神。不过中国老字号激活又而临一些特殊的问题，因为有些老品牌的悠久历史和手工技艺已经成为了中华文化的代表。如何保存和发展意义重大。而且我国发展中的市场又有别于西方成熟．发达的市场。上述理论经验的本土化也非常重要。
Keller:CBBEYoo Donthu:MBE
要振兴老字号品牌必须进行长期品牌管理，必须要结合品牌存在的具体问题、企业实际情况来判断和选挥适宜的品牌活化路径（郭雯琦，2018；蒋廉雄等，2020)。
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以大孚飞跃为主要视角，从它的落寞和发展历程来体现出品牌在商业活动中日趋重要的变化，并且从中挖掘总结出利用好品牌力量的关键所在和注意点
5. 参考文献
卢泰宏、高辉：品牌老化与品牌激活研究述评
廖佳丽.品牌老化与品牌激活[J].企业管理,2007,(08):86-87.
余正勇,陈兴.品牌活化研究回顾与展望[J].商业经济研究,2021,(21):61-65.
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