1. 研究目的与意义
在新媒体环境下，人们的消费行为正在发生新的变化，呈现出场景化、年轻化、内容化和智能化等特点，与大数据技术融合的新媒体营销已逐渐成为企业营销的主流模式。根据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》：在开展过互联网营销的企业中，35.5%通过移动互联网进行了营销推广。在各种移动营销推广方式中，微信营销推广最受企业欢迎，使用率达75.3%。虽然微信营销早已风靡云蒸，但仍有很多企业对微信营销认识不够全面，只是盲目的跟风，不知如何合理、高效运用微信进行精准化营销，如何制定科学的微信营销策略。导致企业投入大量的营销成本，而收效甚微。通过对微信营销的现状和成功案例进行深入分析，归纳出不同的微信营销策略的适用性，以此为不同类型的企业进行微信营销提供借鉴。1.理论意义：将营销学和传播学相结合，对微信营销进行了较为全面的分析，有助于日后的研究。2.实践意义：为正在开展或者将要开展微信营销的企业厘清微信营销的思路，为企业的微信营销实践提供策略参考。
2. 研究内容和预期目标
一、微信营销概述
（一）微信营销定义
（二）微信营销的传播与渠道
3. 国内外研究现状
（一）核心概念界定
1.微信
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“朋友圈”、 “公众平台”、“语音记事本” 等服务插件。
4. 计划与进度安排
（一）总体安排
1.准备阶段
查阅文献——设计研究思路——确定论文题目——撰写开题报告
5. 参考文献
[1]吕金秋.新媒体时代微信营销策略[J].合作经济与科技,2018(24):110-111.DOI:10.13665/j.cnki.hzjjykj.2018.24.039.
[2]张博源.新媒体时代微信营销策略研究[J].科技传播,2018,10(19):98-99.DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2018.19.046.
[3]寇万宏.企业微信营销策略研究[J].经济师,2018(01):257-258.
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