1. 研究目的与意义
近年来，直播带货呈现出爆发式增长态势，一场直播动辄上亿元的销售业绩得到了各方关注，越来越多明星、主持人、企业家、政府官员等也都参与直播带货。
网络直播带货作为一种直播 电商的新型商品销售模式，迅速入驻各大社交网络平台，对人们的消费习惯产生了很大的影响，助推了我国消费经济的增长。
在促进线上线下销售模式的发展下，本文研究新时期直播带货销售模式的兴起、特点、面临的挑战、与之对应的对策及其发展趋势，探究直播带货这种新经济销售模式对我国经济的影响。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：确定直播带货这一销售方式的组成结构，形成因素以及与其他销售方式的不同点，还有未来发展的空间。
工作的难点：1.需要阅读大量文献用来做论文支撑。
2.需要观察大量的直播带货，理论与实际相结合，耗时较长。
3. 国内外研究现状（文献综述）
我国网络直播开始于2005年，是由9158最先开创视频聊天的功能，随后呱呱、YY等其他一些跟随者涌现，开始了直播模式的雏形。
2014-2016年直播模式进入了爆发期，这一时期的游戏直播最为显著，以歪歪带头的游戏直播进入大众视野，同时一些主流视频网站纷纷开通了直播业务，2016年蘑菇街、淘宝、京东开通直播功能，这是电商直播的开始，但直到2017年游戏直播还仍然霸榜，2018年疫情的爆发让短视频平台的兴起有了导火索，也让电商直播的发展有了新的触发点。
2018年淘宝直播带货有81名主播成交破亿超过400个直播间每月出货量达到100万，2019年淘宝直播在双11期间仅用了8小时55分钟实现了成交破百亿，这是电商直播带货的一轮浪潮，那么直播带货这一新兴模式它的成因又有哪些呢，让我们进一步进行探讨！（一）直播带货销售模式成因分析综述前面我们说过是国内疫情的爆发让这一切有了一个导火索，但也仅仅是一个开端，直播带货是一种新兴的销售模式，它区别于以往的一般销售模式，新事物的产生都是经过一系列化学反应的，有各方面的原因导致它的兴起，经过大量的文献调查分析之后，我发现疫情爆发是共同点，各个学者对其原因的阐述也大同小异，姚林青、虞海侠指出直播平台的流量满足了商家的需求以及头部主播的示范效应，掀起全民直播的狂潮；宫春子、徐芳兰指出网络直播一对多模式，适应疫情防控需要，避免人群聚集，直播操作简单，供货厂家节省广告费和其他中间费用；成栋、王振山、孙永波强调疫情对直播带货发展的催化作用。
4. 研究方案
本论文的主要立足点是直播带货这一销售模式，直播带货作为一种新兴模式，其对市场的适应还不成熟，所以前期需要大量研究直播带货模式的特点、不足及相应的法律法规，提出相对应的完善机制，再对其发展前景进行展望，使大家看到这一模式的未来发展。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前比较常见的文献分析法和层次分析法。
主要通过文献查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第09-16周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
