1. 研究目的与意义
房地产广告作为一种重要的广告类型，其本质目标依然是宣传产品，促成消费。
因为房地产行业作为国计民生的支柱性产业之一，加上本行业的实力，房地产广告的效果成为学界研究的重要领域。
此类研究主要是从房地产广告所产生的效果入手。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.本论文的主要立足点是碧桂园房地产市场。
房地产行业在国民经济中占据举足轻重的地位。
与此同时，伴随着房地产产品的差异化逐渐减小，为了促进销售，房地产企业将投放广告成为其主要营销手段。
3. 国内外研究现状（文献综述）
房地产行业得到迅速发展,成为我国重要的经济支柱产业之一。
与此同时,房地产广告在促进房地产产品销售，培养房地产消费者忠诚度，提高房地产企业的知名度和产品品牌，提高房地产开发投资和销售等方面具有重要的积极作用。
房地产开发竞争程度日趋激烈，这得房地产广告传播效果显得尤为重要。
4. 研究方案
通过广告传播效果评价体系构建广告传播效果评价模型，分析碧桂园采取哪些广告类型，得到怎样传播效果，结合构建评价模型和方法进行广告效果评价，并给出优化建议，提升广告传播效果。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学、统计学界比较常见的调查分析法、模糊综合评价法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅构建房地产广告传播效果评价体系方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行网络浏览，案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研，通过图书馆、资料库等途径查阅广告传播效果评价的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成广告传播效果评价方向的英文资料的翻译。
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