1. 研究目的与意义
伴随着我国社会的快速进步、经济高质量发展，大众对文化的需求呈现出井喷式的发展趋势，特别是对多样化、高品质文化的需求十分旺盛。在这样的需求刺激下，进一步促进了我国社会文化转型以及媒介、互联网的迅速发展，而网络视频平台也由此获得了极大的发展空间。在当今这个“后娱乐”时代背景下，人们的视野更加开拓，可供选择的娱乐方式更加多元，因此研究网络视频平台采取哪种营销方式来吸引、留住观众的眼球至关重要。尤其是如今短视频行业发展火热，爱奇艺作为长视频平台的头部，其自身需要与时俱进，不断结合当前的时代语境，坚持创新、“内容为王”，才能始终走在行业的前端。
因此，本文将采用文献研究和问卷调查等方式，深入研究爱奇艺的营销策略，分析其目前存在的问题，并提出具体的发展建议。这对此类长视频平台的创新发展都具有一定的现实意义。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、深入分析爱奇艺营销策略的发展现状和趋势。
2、爱奇艺的营销策略目前主要存在的问题；
3. 国内外研究现状（文献综述）
我国互联网行业发展迅速，在线娱乐需求随之旺盛，自制剧、网络综艺等不同模式的视频内容进入大众视野，网络视频行业经历生长期、规范期，目前已处于整合探索期，企业需探索自身盈利模式。近年来，我国网络视频行业市场规模呈现高速上升趋势，2021年我国网络视频行业市场规模达1392.3亿元，较上年增加195.1亿元，同比增长16.3%；预计市场规模会以平缓的增速持续扩张，2022年将达1626.3亿元。2021年中国网络视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前网络视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。而爱奇艺作为网络视频平台的头部，在这个竞争激烈的后娱乐化时代如何保持其优势地位，优化其营销策略，是本文研究的主要关键点。
Mary Shacklett(2018）认为视频营销在众多企业的营销策略中都始终扮演着重要角色，其发挥的作用不容小觑。其中81％的企业将视频营销的重点主要放在内容营销上，但在营销推广过程中只是单一地利用视频营销的手段不一定能保证品牌的销售额、影响力以及客户忠诚度的提高。如果想要确保视频营销能够拥有更好的营销效果，就要注重自身视频内容的营销及策略。
Kristofer Karol,Clayton Norman (2019）认为，近年来视频逐渐成为了影响社交媒体营销的重要因素。截至到2019年，全球消费者互联网视频流量将占所有互联网流量的80%左右。2021年时，Facebook的首席执行官马克.扎克伯格曾预计，其平台未来主要频道的流量都将会来自于视频。伴随着各大媒体平台中视频产出量的增加，如何利用更多优质的视频内容来吸引并留住用户是非常关键的问题。YouTube作为全球最大的视频分享网站，于2005年在美国创立，后被谷歌公司收购，其整体规模不断扩大，逐渐处于网络视频行业的国际领先地位。YouTube的独特之处在于它的视频产出主要来源于由其用户自己拍摄的视频，即用户自己来创造输出，记录自己的生活经历，分享想法、经验等等，然后再借助YouTube为纽带，将拍摄的视频与全世界一起分享。所以，其主要营销的手段可以概括为“用户体验”和“分析模式”。正是凭借其优越的营销手段，目前YouTube已经是全球名列前茅的搜索引擎，大概有超过1.8亿美国人（占总人口的一半以上）是其平台的忠实用户，经常使用YouTube来观看视频。
4. 研究方案
通过借鉴网络视频平台营销策略以及4P的理论成果和实践经验，本文试图对爱奇艺营销策略进行优化。
研究方法：
（1）案例分析法:选择爱奇艺作为研究个例，通过对爱奇艺的营销策略进行研究，分析我国网络视频平台的发展现状和存在的问题，根据未来此行业的发展趋势进一步提出针对性的建议。
5. 工作计划
1）查阅与我国视频平发展趋势、爱奇艺营销策略的资料，再结合本论文的主题内容，进行相关分析，然后对文献进行阅读与整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）根据论文内容要求，设计问卷，获取真实有效的数据；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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