1. 研究目的与意义
国潮的兴起，不是偶然，而是静水流深的必然结果。如今，国货品牌在各大消费领域影响力与日俱增，引导消费进入“国潮”新时代。消费者的消费理念已从产品消费转向了品牌消费，消费者对于国货品牌的消费潜力持续释放，对国货品牌的消费倾向不断上升。这样的热潮在服装行业更为突出，“国潮”在中国传统文化和现代都市文化中找到平衡的支点，它的盛行不仅意味着本土文化的崛起，同时也意味着一种刺激消费的力量正在强势涌入市场，是一种可被消费的文化现象。多家国产服装品牌在国潮的带动重新焕发生机，并开始引领服装市场。国产企业太平鸟集团也在不断前行，但在竞争日益激烈的市场下，太平鸟必须继续完善自身营销策略，争取以一种全新的姿态引领新国潮的风向标。
因此，本文将对太平鸟公司的市场营销策略现状进行深入研究，发现其现存问题与发展机遇，提出太平鸟公司在国潮热背景下更为合适的市场营销策略，使其在服装行业中脱颖而出。
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2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、掌握“国潮热”背景下的市场环境；
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3. 国内外研究现状（文献综述）
本课题参考资料出处来自相关理论书籍、中国期刊数据网、国内各专业网站等。
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4. 研究方案
通过借鉴国产服装品牌市场营销策略理论成果和实践经验，本文试图发现太平鸟公司存在的市场营销问题，结合“国潮热”大背景对太平鸟公司的市场营销策进行优化。
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5. 工作计划
1）查阅与太平鸟公司整体营销策略、服装品牌营销策略、国货品牌、“国潮热”等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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