1. 研究目的与意义
随着我国科学信息技术的不断进步与发展,移动通信业务也势如破竹,突飞猛进,即将迎来5G时代,中国移动、联通、电信也逐渐形成三足鼎立的局面。
但近年来,移动凭借着明显的优势,使得通信行业逐渐出现移动独大的单极化趋势。
对比之下,中国联通优势不足,劣势明显。
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2. 课题关键问题和重难点
关键问题:1、 目前中国移动通信行业存在的问题与机遇;2、 中国联通在目标市场上面临的威胁;3、 联通对不同产品采取的不同价格策略;4、三大通信品牌的对比。
难点:1、 专业名词。
中国联通自主开发的通信业务涉及大量通信专业知识;2、 根据SWOT,分析联通在现如今的通信行业面临的优势、劣势、机会、威胁。
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3. 国内外研究现状(文献综述)
纵观企业管理思想的发展历程,经历了产品中心论、销售中心论、利润中心论和客户中心论等几个阶段。
我们可以看到一种从内到外,从以产品为中心到以客户为中心的转变。
市场营销,作为企业经营活动的主要部分,其发展过程也和企业的管理思想具有类似的特点。
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4. 研究方案
通过借鉴巴菲特理论成果和实践经验,本文试图调研发现中国联通存在问题,分析影响联通发展、取得竞争优势的措施。
研究方法:主要通过SWOT分析和波士顿矩阵研究方法。
(例如本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
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5. 工作计划
论文具体写作步骤:1)除老师推荐文献外,查阅市场营销策略、中国联通、产品经营等论文相关的国内文献资料,并做读书笔记,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架;3)进行实地调查及访谈,案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划:第12-13周 确定选题,查阅中国联通的资料,阅读、整理。
第14-15周完成选题表。
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