1. 研究目的与意义
从以前的便利店到现在的商超，全球的零售业市场发生了翻天覆地的变化，随着中国零售市场对外资的全面开放，国外大型零售巨头如沃尔玛、家乐福、麦德隆等在中国市场加快了扩张领地的速度，使得中国零售市场竞争异常激烈。
目前在我国零售商自有品牌的发展水平还比较低，自有品牌商品在零售商的销售中所占的比例微乎其微。
在不断改革中，崛起的自有品牌已经成为零售业发展的新生力量，由于自有品牌在增强企业盈利能力上的巨大能量，越来越多的零售商将目光投向自有品牌，零售连锁企业建立自有品牌，在自身渠道优势的前提下，减少了广告费用的支出，能够获得更大的利润。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、自有品牌的概述；2、华润苏果自有品牌策略的研究；3、华润苏果自有品牌策略对我国零售连锁企业自有品牌开发的启示。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
对于品牌策略和自有品牌策略的混淆，需要界定清楚品牌和自有品牌的概念以及策略实施的不同；2、研究实施的方法。
3. 国内外研究现状（文献综述）
自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业OEM产品。
特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效应，降低商品的销售成本。
关于自有品牌的产生，付红艳和张鹏举(2016)曾提到在现实经济中,零售商面临同质化、价格竞争愈发激烈的严峻环境, 纷纷开发自有品牌以提高顾客忠诚度和竞争优势。
4. 研究方案
方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（不少于100字）通过借鉴理论成果和实践经验，本文试图调研发现我国零售连锁企业自有品牌现状以及存的问题，分析自有品牌策略的实施。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。
首先提出品牌和自有品牌概念，其次分析华润苏果超市的自有品牌商品以及策略的实施，最后通过华润苏果超市的实证来给我国零售连锁企业自有品牌开发提出合理的建议。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与华润苏果超市自有品牌和自有品牌策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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